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茶包装设计中自然形态结构探析 　　摘 要：在茶包装设计中，全面合理的解读自然形态，充分挖掘自然形态在内涵和外部形态上的深刻内涵和形式之美，对其进行抽象、提炼并结合新的时代要求重新诠释有着重要的意义。 　　关键词：包装设计 自然形态 结构 　　一、 自然形态的结构释义 　　“结构”一词源于语言学，语言学把单个语义符号利用不同的组织手法链接起来的形式被称作结构。自然形态是这个体系中所产生的客观世界中固有的、不经过人工加工的一切可感知的物体的现象和形体，它泛指在自然法则下形成的各种可视或可触摸的形态。它是自然界中自然生成的物质形态，不随人的意志而改变，它可以是可视的或可触摸的物体，也可以是自然现象，大到地球地貌，小到分子细胞，都蕴藏着无数的形态。①在此需要强调的是茶包装中的自然形态是一种宏观意义上的自然，而非仅仅指自然界中自然存在的事物。包装设计中的自然形态我们可以理解为在形状和态势上接近或相似于自然存在之物，或用设计构成的视角将这些自然形态图形化，抽象为点、线、面等基本元素。从这个角度理解，自然形态范围广泛、包罗万象。既可以指天然的形态、图形、色彩还可以包含中华文明五千年的伟大成果――文字。我们的祖先将自然之形抽象化、符号化，并总结符号的规律性，这便形成了我们伟大的象形文字――汉字。历经时代的变迁，汉字也从最贴近自然形态的甲骨文演变到现在楷书、行书等。虽然相隔几千年，但是从现在的汉字简化字的笔画中依然可以找到自然形态符号化的影子，汉字的原型甲骨文也可以很明显的看出我们仙人对自然形态的临摹运用。 　　在自然形态的包装设计中，包装内部构造和外部形状是紧密相连的，外部形状反映内部的构造情况，内部情况决定包装的外部形态。自然形态并不是一成不变的，它是可以根据表达主体和企业品牌理念进行深加工和改变的。如在建筑设计中以植物自然弯曲造型为主要灵感来源的高迪米拉公寓，以及伍重以贝壳的形态创作悉尼歌剧院的设计等等。 　　二、 自然形态结构引发茶包装设计创新 　　自然形态结构由于没有任何人为的参与与干涉，完全是生物自然演化的结果，它的外部形态和内部结构很多是值得我们设计师学习和借鉴的，是设计活动和设计行为的创意源泉。时代在变，自然形态的结构也在潜移默化的发生着作用影响着我们的生活的方方面面，即便有些结构已经演变成新的所不被觉察的形式。自然是伟大的，自然界中自然形态可以顺应环境的变化也改变，它不会墨守陈规，我们设计师也应打破某种特定设计模式的定向思维，为作品找到最佳表现的方式，传达设计的内涵。如橙子的结构很好的揭示了当今包装的结构关系，所以，我们在讲解《包装设计》课程的时候习惯性的概括为“橙子记忆法”；大豆豆荚的内部结构也启发了现代分割式包装的发明。 　　在茶叶包装设计领域受自然形态影响而设计成功的作品比比皆是。重庆博观达智品牌策划机构为“蜀南竹海茶”设计的铁盒包装可以称得上受自然形态结构启发设计的典范之作。在盒型设计上紧紧围绕“竹海茶”的品牌意蕴，效仿竹子的外形和颜色，以抽象化的竹节作为创意的源泉，整个盒型设计为一节竹节的形状。同时对盒盖进行改良，这样一来，多个竹节叠加到一起就形成了一根竹子的形状。在色彩设计上，围绕品牌健康、环保、时尚的设计理念，运用竹子自然形态的颜色，让消费者产生产品高品质的联想，这为打造原生态品牌奠定了坚实的产品基础。更为绝的是，设计师为了防止别的茶企业效仿，提前想别人之未想，发挥对自然形态的联想和创意，又设计出一节半、两节半的盒型，并且全部申请盒型专利，真是让别的茶企业望尘莫及。 　　“竹叶青”茶叶品牌同样也是竹子自然形态结构与现代设计理念完美结合的又一例证。竹叶青茶叶在觉察到市场变化、茶行业客群关系转换、社会经济高速发展的同时，及时再次请香港设计大师陈幼坚先生出手，强强联合，对品牌LOGO进行升级改进，以适应新时代的审美需求，更好地与竹叶青的品牌理念相吻合。新标志设计采用竹叶的自然形状与中国汉字的“竹”字进行形与意的结合，在形式上简洁抽象富有现代感，很好的阐明了现代茶市场客群关系的变化使消费主体由追求厚重文化的中老年群体向追求简洁时尚的中青年群体迈进。该品牌标志既完美表达了“竹叶青”品牌名称，又很好地将“竹叶青”新时期的品牌战略思想体现的淋漓尽致。 　　把经过艺术抽象、艺术处理的自然界中的元素应用到茶叶包装设计中，可以使包装受众感觉到茶叶原产地的优越与韵味，体现产品的意境之美，这也是自然形态能在茶叶包装设计中被广泛应用的主要原因。自然形态具有一种与生俱来的力量感，我们绘画中叫做图形的力场或气场，这个力场的存在以及被设计师组合重构之后的自然形态设计元素应用到茶包装设计中，将会使作品以一种全新的面貌呈现在受众面前，能更好的表现所服务的品牌主题。茶包装设计中中国书法的运用又是自然形态带给我们的又一伟大财富。中