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最新信阳教育电视台《一周理财谈》栏目策划
信阳教育电视台
XX证券《一周理财谈》栏目策划方案
【栏目创意背景】
基于信阳教育传媒的特点:
基于信阳教育传媒受众的特点,流动性大,户外停留时间长,以职场人士为主体,受众关注的社会热点集中,教育程度较高且思维观念成熟等特点,开辟这一财经类栏目。
基于信阳媒体受众的特点:
随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,消费需求的膨胀式增长,使得生活成本不断提高,在收入途径或者方式相对单一的情况下,形成了与需求相矛盾的心理状态,为了高品质的生活,事业、及个人成长,推出这栏财经栏目,可以有效的锁定客户的关注力,并对其产生深刻的影响。
基于信阳金融产业的特点:
随着金融体系的逐渐完善,金融产品及其衍生产品越来越为丰富,替代品、连带品如,股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出,使得金融市场的竞争越来越激烈,《一周理财谈》具有受众集中,需求能力及消费潜力巨大等特点,是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台,为本栏目的推出提供了坚实的市场基础。
【栏目设定集内容】
节目名称
XX证券《一周理财谈》
节目类别
财经类
节目主题及主旨
以“理财你我他,幸福千万家”为主题和宣传口号,引导客户受众树立正确消费观念,传播有效理财之道,使媒体受众实现有目标,高品质的幸福生活。
节目目标
提高客户受众对信阳教育传媒的关注率,创造更大的市场空间和商业价值。
五、节目定位
《一周理财谈》作为信阳教育电视台的一档财经类节目,以简单,清新的方式与旅客受众进行沟通,深入浅出的传播理财观念,传授理财方法,传播理财知识。
六、节目内容
1. 理财大调查:
针对客户受众进行随机采访,了解理财状态,是否有理财习惯,有理财经历,了解通过什么方式,效果如何等等;没有理财经历的受众,了解其生活,事业,学业是否遇到过麻烦,怎么去解决和规划,是不是“月光族”。
2. 理财小窍门:
与受众的互动,寻找具有理财经验的人,通过本栏目与大家分享自己的理财经历。
3. 天天理财经:
采访金融界权威人士,理财专家,行业学者,针对大众理财方面给予旅客受众更多的理财建议。
理财分析谈:
每期由主持人及两位嘉宾(分析师)一起对上周股票、债券、基金、期货等总结分析以及下周及未来走势预测。(大盘分析、行情走势、投资策略、个别点评等)
栏目形式
VCR+演播室+行情走势:VCR针对路边顾客或者交易厅顾客进行采访,做专题花絮;演播室是针对一些专家,学者等权威人士给予科学性理财建议;行情走势是对上周的理财产品总结。
八、节目特色
从社会热点问题展开、与受众进行互动,让每个看节目得人感觉到自己就是参与者,让理财这件事与自己息息相关,良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。
九、节目特点
知识性、服务性、互动性、新颖性。
十、节目风格
愉悦、开放、真诚。
十一、敍述方式
现象、本质、问题、方案 、建议
十二、主持人串联风格
引导 发散 总结
十三、诉求对象
广大公交,步行街及商场,公园及证券公司现场
十四、节目长度
十五分钟
十五、单集节目构成
理财大调查、理财小窍门、天天理财经、理财分析谈
十六、播出时段
每周二下午17:30—17:45 首播 每周五中午11: 30-11:45 重播
十七、节目集数
每周一话题,每周做一期,全年52期
十八、制作方式
提前录播
【栏目实施策略】
一、主持人
清新、靓丽、简洁、大方,具有时代气息,有职场白领丽人有广大乘客共鸣的特质。
二、节目顾问
熟知理财常识,有敏锐的观察力,快速扑捉到受众关注的焦点话题,能够清晰每期节目主题,内容,方式及目标。
三、创作思路
新颖,独特,巧妙
四、节目要求
主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。
五、整体目标
创造《一周理财谈》的品牌价值、社会价值和商业价值。
节目包装
1、节目片头附带XX证券logo和XX分析师图像等。配上恢弘的音乐效果,堪称完美。
2、节目题板、节目现场背景、节目笔记本等都附上XXlogo植入广告等。
3、节目长期特邀嘉宾为XX所选送。
4、节目主持人和现场互动都会附带XX等。
七、节目标准
节目时长:15分钟
图像标准:图像画面稳定,无跳动、闪烁、变色现象;画面清晰,层次鲜明,色彩自然。
声音效果:声音清晰,与画面保持同步
字幕标准:字体、字号适当,字幕与画面保持一致
八、
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