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美国数字影音产品包装设计调研与浅析 　　Packaging Design of Digital Audio and Video Products in the USA 　　[摘要]通过对近百个美国家庭和二十多座城市的260多家大型超市和专业音像店的大量调查，剖析美国数字影音产品包装设计的系列特点。简洁的包装装潢和个性的符号应用、成组包装的巧妙运用和详尽的背景资料呈现、私密性设计与保护机制运用、开放的市场和健全的保护机制是文化市场繁荣的有力双翼，所有这些都是美国数字影音产品包装设计的显著特点，所有这些也值得当前过度包装和保护机制偏弱的中国市场学习。文化市场的繁荣和健康，是整个社会乃至国家发展与繁荣的坚实基础之一。 　　[关键词]美国；数字产品；包装设计；影音 　　[Abstract] Through investigating a large number of nearly 100 American families and more than 260 large supermarkets and professional audio and video shops in more than 20 cities， this article analyzes the characteristics of the packaging design of digital audio and video products in the United States. A clever use of simple packaging decoration and personality of the application notation， a group package and detailed background information， privacy design and protection applied mechanism， an open market and perfect protection mechanism is the solid wings to the prosperity of the cultural market， all ofthese are the obvious characteristics of the digital audio and video products packaging design， and all of these are worth learning by the weaker excessive packaging and protection mechanism of the Chinese market. The prosperity and health of the cultural market is one of the solid foundations for the development and prosperity of the whole society and even the country. 　　[Key words] The USA； Digital products； Packaging design； Audio and video 　　由于专业的需要，笔者在美国一年的访学期间，走访了近百个美国家庭和二十多座城市的260多家大型超市和专业音像店（图1）。对美国市场上的数字影音产品的包装设计，有了一个比较全面而直观的了解，这其中不乏值得我们学习、深思和借鉴的地方。在这里，把这些珍贵之处呈现出来，以供相关从业人员和研究者、政策制定者参考。当然，它们在专业影音店售卖也罢，在大型购物中心专柜销售也好，或者是在街角的自动售卖机展销，这些售卖场所和区域都没有中国的对应卖场装修豪华、用材考究和氛围营造奢靡[1]。这是首先要澄清的，它们是为了降低销售成本而让利于消费者。 　　那么，数字影音产品自身的包装相较于国内的同类产品来说，又有哪些显而易见的特点呢？以下就是详尽的分析。 　　一、简洁的包装装潢和个性化的符号应用 　　在美国没有见过“过度包装”，哪怕是国际一线品牌，都是十分简洁的外包装。数字影音产品的包装就尤其简单了：塑料?劝? 　　（或两片）包装的正方形包装盒，以及两片（至四片）装的长方形包装盒（图2、3）。 　　然后，外包装封套就是跟主题以及盘面喷绘契合的图、形设计。尤其值得一提的是外包装封套和盘面喷绘部分，没有见过一例使用额外的辅助材料――比如在中国大陆地区常见的彩色丝带、绒布、海绵、彩色卡纸立体构造或泡沫衬垫等等[2]。当然，针对儿童受众和儿童相关主题的趣味性和交互性设计（图4）就另当别论了[3]。