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美国文化产业发展驱动力研究 　　摘要：美国是世界上的文化产业强国和大国，其文化产业已成为国民经济的支柱产业和经济增长的主动力。本文论述了美国文化产业发展的现状，并探讨了促使其迅猛发展的内生驱动力与外在驱动力。 　　关键词：美国文化产业驱动力 　　 　　文化产业作为“绿色产业”，具有资源消耗及环境污染少、附加值高的特点，成为衡量一国经济发展的“软实力”。美国是世界上最发达的市场经济国家，也是世界文化产业强国和大国。 　　 　　一、美国文化产业发展的现状 　　文化产业与美国的经济发展、外汇收入、文化扩张息息相关，对美国经济做出了重大贡献。在美国，文化产业尤其是“核心文化产业”，已成为国民经济的支柱产业和美国经济增长的主要动因，是美国“知识经济”的驱动力。 　　（一）文化产业带动经济增长 　　根据有关的报告显示，2010年，美国核心文化产业的产值为9318亿美元，占当年美国的GDP总值的比例为6.4%；总体文化产业产值达到16270亿美元，占当年美国GDP总值的11．1%。就产值来说，总体文化产业超过了美国州政府与地方政府的收入总和，也高于金融保险、医疗卫生等行业的产值。2007年至2011年间，核心文化产业年增长率为1.1%，远高于美国GDP总值0.05%的增长率。 　　（二）美国文化产业创造大量的就业机会 　　2010年，美国文化产业就业人数约510万人，占全部就业人数的4％。“核心文化产业”的表现尤其突出，创造的就业机会远多于飞机、汽车、钢铁、药品、纺织、食品加工和电子器件等传统知名产业，提供的就业量甚至比化工、纺织、木材、造纸、家具、飞机、石油和煤炭产业的就业人数总和还要多。 　　（三）美国文化产业的出口额居美国各行业之首 　　2007―2010年，仅核心产业中的四大行业（音像制品、动画与电视、计算机软件、书报刊出版物）出口额平均年增长4％。据保守估算，2010年仅上述四大行业的出口额至少有1340亿美元，远远超过汽车、飞机、农产品、食品和医药等产业的出口额。 　　 　　二、美国文化产业发展的驱动力 　　那么，究竟是什么因素驱动着美国的文化产业如此平衡、快速、健康地发展呢？笔者认为，有两类因素起到了积极的作用：一类是内生驱动力，另一类是外在驱动力。 　　（一）内生驱动力 　　1、高额利润引发的投融资 　　赚取高额利润可以说是美国文化产业发展的第一原动力。以电影业为例，2009年最火的电影《阿凡达》全球票房突破27亿美元，这一部电影的利润就高达22亿美元。如此巨额的利润，无疑极大地刺激了资本向文化产业的倾泻。有实力的文化产业集团如美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）等，背后都有大的金融巨鳄不断注资。而且，美国政府对外资进入文化产业的限制不多，因此，境外资金和公司的加入更使得美国文化产业的发展如虎添翼。庞大的产业链和企业联盟造就了美国文化产业的壮大繁荣。其中以影视业和流行音乐业最为突出。国际资本的进入为美国电影业的发展起到了推波助澜的作用，也给投资商带来了丰厚的回报。 　　2、崇尚表达自由与创新的美国精神 　　美国人具有反传统的传统。他们认为真理不是绝对的，不是机械的条款，也不是一成不变的，必须得到个人和社会实践的不断证实。他们持发展进化的观点，反对僵化，鼓励探索。这一点恰恰迎合了以思想、创意或知识产权为特征的文化产业蓬勃发展的需要。因为文化产业不同于其他产业，它具有知识密集、创意驱动和高附加值等特点，尤其鼓励勇于表达，否定前人，推陈出新，因此，我们可以看到，美国文化产业的从业者无论是在更为丰富的内容灵感上，还是在形式创新上都独具匠心，不断锻造出既叫座又叫好的文化产品来。 　　（二）外在驱动力 　　1、法律体系 　　美国是世界上较早实行知识产权保护制度的国家之一，1790年美国就颁布实施了第一部《版权法》。1976年美国又对版权法进行了全面修改，修改后的版权法构成了美国现行版权法的基本法律框架。自实施以来到2000年，先后经历了46次修正，经过不断修正，使法律更加完善，版权保护也更加全面。为了加强数字版权保护，美国国会又颁布实施了多部数字版权保护法案。1980年，美国颁布实施了《计算机软件保护法》，成为最早采用版权制度来保护软件知识产权的国家。为了适应数字化时代对文化产业发展的需要，美国国会先后通过了《反电子盗版法》（1997年）和《跨世纪数字版权法》（1998年），以加强数字化知识产权保护。 　　在加强国内相关立法同时，美国大力推动知识产权保护的国际化进程，以促进其文化产业占领国际市场。根据美国文化产业发展的需要，美国通过了《伯尔尼公约实施法》；利用1988年《综合贸易与竞争法》中的特别301条款，迫使其他国家加强对美国版权的保护；全力推动建立与国际贸易相关的国