永丰辣酱营销策划方案.doc

永丰辣酱营销策划方案 篇一：永丰辣酱上市策划方案 湖南土特产——永丰辣酱上市策划方案 策划名称：湖南土特产——永丰辣酱上市策划方案 策划者： 策划时间： 二0一三年五月十四日 前言 辣酱不仅是我国人民喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品，我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大，特别是湖南人喜食辣椒天下闻名，几乎达到无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步，毛泽东他老人家一辈子没有离开辣椒，曾经发出豪言壮语，不吃辣椒不革命，这说明了辣椒这种调味品在我国南方人生活中占重要地位，永丰辣酱更是湖南人所喜欢的菜肴，具有一定的保健作用，可以预防风寒，伤风，感冒，冻疮，脱发，坏血病，和提高身体活力，它既是菜肴佳品，而且是馈赠亲友的上好礼品。 本方案是双峰县A公司设计一套长沙市场的推广方案。 本方案主要包括：市场分析，新品分析，新品SWOT分析，产品定位，推广目标，推广策略，经费预算，绩效评估。 目录 一、市场分析： ...................................................................... 4 1、企业的的宏观条件及行业分析： ................................................. 4 2、消费者偏好分析： ............................................................. 4 3、竞争产品分析： ............................................................... 5 4、新产品的上市竞争状况： ....................................................... 5 二、新品分析： ...................................................................... 5 1、新产品的特点分析： ........................................................... 5 2、新产品的核心利益点分析： ..................................................... 6 三、新品分析（SWOT）: ............................................................... 6 1、优势分析： ................................................................... 6 2、劣势分析： ................................................................... 7 3、机会分析： ................................................................... 7 4、威胁分析： ................................................................... 7 四、产品点位： ...................................................................... 8 五、推广目标： ..... ................................................................. 8 1、营销目标： ................................................................... 8 2、具体目标： ................................................................... 8 六、推广策略： ...................................................................... 9 1、广告语、主题设计： ........................................................... 9 2、公关活动： ................................................................... 9 3