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论媒介核心价值观构建 　　【摘 要】媒介核心价值观的构建是适应社会转型和市场改革的需要而提出的迫切任务。媒介核心价值观是社会主义核心价值体系的一部分，并以社会核心价值观的基本价值取向为内核和基点。媒介核心价值观应该是以人为本为价值基点，以爱心传播为价值目标，以公平正义为核心的一种新型价值观。 　　【关键词】媒介；核心价值观；爱心传播 　　中国共产党十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，在党的历史上首次提出了“社会主义核心价值体系”的科学概念，指出“社会主义核心价值体系是建设和谐文化的根本……建设社会主义核心价值体系，形成全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。”众所周之，媒介是国家发展的工具，媒介的核心价值观理所当然是社会主义核心价值体系一部分，二者具有一致性，都属于社会主义主流意识形态的范畴，由社会主义经济基础决定，服务于社会主义经济基础。正确认识媒介核心价值观，准确把握构建媒介核心价值观的紧迫性和基本内涵，对于促进媒介的科学发展，坚持和巩固中国共产党在意识形态领域的指导地位，推动社会主义和谐社会的构建有十分重要的意义。 　　一、构建媒介核心价值观的紧迫性 　　我国正处于社会转型时期，处于从传统型社会向现代型社会的转变和过渡中，社会转型的实质就是完成经济、政治和思想文化等领域的全面性社会变革。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，我国已进入改革发展的关键时期，社会结构和社会运行机制也在从一种形式向另一种形式转换。媒介所塑造的拟态环境，已经成为当今人们接受信息、形成观念的重要渠道，因此构建中国媒介的核心价值观是适应社会转型和市场改革的需要而提出的迫切任务。 　　（一）从媒介自身的属性来看 　　媒介既具有事业属性又具有产业属性，媒介进行体制改革的目标是走“事业单位，企业化管理”的产业化道路。在政府进行深化文化体制改革的过程中，为了实现媒介社会效益和经济效益的双赢，避免事业属性和产业属性的互相牵制，大力提高媒介文化产业的生产力，就必须在中国特色社会主义现代化的进程中着力构建和谐媒介的核心价值观。目前媒介市场在经济利益的诱惑下，有些媒介人心理失衡，价值观混乱，表现为过度市场化的倾向，一味追求商业利益，媚俗空气盛行，缺乏必要的政治敏感性和全局性。这些问题的出现和蔓延，对媒介价值观建设造成了严重冲击，对整个社会核心价值观的塑造和传播，也造成消极的影响。 　　（二）从国内形势来看 　　建构媒介核心价值观是在市场经济条件下加强主流意识形态、构建和谐社会的迫切需要。中国当下社会结构存在深刻变动，社会各阶层的利益格局也有深刻调整，人们的思想观念也发生了深刻变化，与之相伴随是多元价值观出现，这就亟需建构社会核心价值观，对不同的价值观进行整合，引导社会协调发展的理念和目标。和谐社会核心价值观强调所有人的共同发展，保障人与人之间诚信友爱，以及和谐相处的社会形态的建立。社会核心价值观的构建迫切需要和谐健康的媒介核心价值观进行积极引导，充分发挥媒介的培养功能，重视对人们心灵的塑造，使之自觉地与社会倡导的价值目标相一致。 　　二、构建媒介核心价值观的必须遵守的原则 　　（一）必须要与中国共产党的执政理念相一致 　　价值观的阶级性要求其必须体现代表统治阶级利益即执政党的执政理念，因此，媒介核心价值观的培育一定要充分反映中国共产党最先进的文化和执政理念。确立和谐社会的奋斗目标后，中国共产党执政理念也在发生巨大的变化，逐步实现从注重经济增长型的发展向注重利益分享型的发展的执政理念价值取向的转变。维护社会公平是执政党最基本的职能之一，最大限度地照顾到各阶层利益，体现出社会主义社会公平公正的制度本质，保证最广大人民群众都能同步共享改革发展的成果。共产党要提升执政能力、确保执政方向正确，让执政理念深入到广大干部群众中，也需要依赖和争取大众舆论和传播媒介的支持。 　　（二）必须要加强主流媒体的地位 　　媒介的核心价值观由主流媒介和媒介精英共同构建，核心价值观的传播取决于主流媒介和受众的交流能力。主流媒介拥有强大与人民大众交流的能力，只有主流媒介拥有庞大的市场占有率，媒介核心价值观才能赢广大的受众。目前，主流媒体的地位面临严峻考验，一方面，媒介市场大为繁荣，繁荣的背后必然存在激烈的竞争，受众的多寡直接影响了媒介核心价值观的推广；另一方面，随着新媒体的蓬勃发展，受众获得信息渠道更加多样化和便捷化，在许多跟广大公众利益和国家安全密切相关的重大新闻事件和话题上受众可以接受更多的来自境外媒体的声音和价值观。因此，构建和谐媒介核心价值观必须要加强主流媒体的地位。 　　三、媒介核心价值观的基本内涵 　　媒介核心价值观的构建应当以社会核心价值观的基本价值取向为内核和基点，形成符合时代要求的中国特色媒介核心价值