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论媒体融合时代新型主流媒体内涵价值与构建 　　摘要：新型主流媒体是媒体融合时代中国媒体改革发展的顶层设计和国家战略。作为一种未来媒体形态，新型主流媒体应具有形态多样、手段先进、具有竞争力的鲜明特征。在传统主流媒体遭受新媒体不断冲击导致话语权削弱的背景下，新型主流媒体担负着巩固主流宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、提升国家文化软实力的重大责任。在新型主流媒体的打造上，要重点调整心态，用互联网思维推进融合;要转换语态，用权威内容赢得用户;要丰富形态，用全媒体拓展空间;要突破业态，用跨界谋求发展。 　　关键词：媒体融合;新型主流媒体;价值;构建 　　中图分类号：G21〓〓〓文献标志码：A〓〓〓文章编号：1001-862X（2015）06-0174-004 　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（下简称《意见》）。《意见》明确提出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”“新型主流媒体”与“新型媒体集团”、“现代传播体系”一道成为当前我国传媒行业改革发展的最高顶层设计。那么，什么是新型主流媒体、为何要打造新型主流媒体、如何打造新型主流媒体？无疑是事关新型主流媒体最核心的三个问题。 　　一、新型主流媒体的内涵阐释 　　“新型主流媒体”是一个全新概念，对应的是一种创新性媒体。但它不是凭空产生的突兀之物，而是有迹可寻的。从构词法看，“新型主流媒体”是由“新型”+“主流媒体”构成的复合词。“新型”是它外在的特征，主要表现为与传统媒体相比，它具有新兴技术的特点;“主流”是它内在的规定性，主要是指与新媒体相比，它具有传统主流媒体的特质。可见，“新型主流媒体”是新兴技术与主流媒体特质融合的产物。因此，可认为新型主流媒体是传统主流媒体的换档升级，是互联网时代的主流媒体，或者说是新媒体中的主流媒体、主流媒体中的新媒体。尽管还处于建设的过程中，是一种未来媒体形态，但新型主流媒体是一个具有丰富内涵的概念，其内涵具体体现在三个关键词上。 　　（一）形态多样 　　形态多样的含义是打破单一的媒体形态而具有多种多样的媒体形态。新型主流媒体的这一内涵诉求是基于互联网带来的传媒生态巨变的需要。在前互联网时代，媒体形态单一，报纸、广播、电视是常见的三大传播媒体，信息传播体现为“一对多”的大众传播模式。在互联网带来的媒体融合时代，新媒体形态层出不穷：博客、微博、微信、WiKi、APP、移动电视、SNS等。仅一个微信，就有200多万个公众号，也就是200多万个媒体。传播呈现出“一对一”、“多对多”的互动格局。 　　如果认为互联网带来的只是传播平台的延伸和传播渠道的增多，那就大大低估了这一转变带来的革命性影响。新传媒生态的颠覆性在于：它重新定义了人们获取信息的方式。以往，数以万计的受众被动接受形态单一媒体传播的信息;现在，单个受众主动地从数以万计的媒体那里选择信息。由此带来的更为深刻的影响是对受众的重新界定，现在，受众不再是“大众”，而是被“再部落化”，形成了许许多多受传者群落的“碎片”和“圈子”。 　　在新的传播生态下，传播要致效，首先就要解决信息的“触及率”问题。以人民日报为例，2015年，人民日报的发行创历史新高，达到了300多万份[1]5，但经过融合发展的“人民媒体方阵”有“118个微博机构帐号、142个微信公众帐号、31个手机客户端，覆盖总用户超过2.5亿人。”[2]从300多万到2.5亿，这是媒体形态多样化带来的结果。可见，多样化的媒体形态能极大地拓展传播“阵地”，最大程度地实现“有人民的地方，就应该有党的声音;人在哪里，阵地就应拓展到哪里”的传播理想。 　　（二）手段先进 　　建设中的新型主流媒体要担负起“壮大主流思想舆论”的历史责任，就必然要做到手段先进。《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿。[3]网民中，即时通信、网络新闻、搜索引擎的使用都达到了8成以上。据此推测，有近5亿中国人是通过新媒体来获得信息的，这是技术进步带来的结果。尽管传统主流媒体也在采用新技术，并在互联网登陆中国的第一时间尝试了“+互联网”的运作，生产出报纸电子版，但传统媒体整体上还停留在“光与电”的时代，面对“数与网”的新媒体所呈现的海量的信息、即时的传播、互动的模式，主流媒体面临“非主流化”的尴尬。因此，新型主流媒体要创新并使用先进技术，顺应传播移动化、社交化、视频化、定制化的趋势，综合运用先进技术，做到手段先进，主动介入受众改变了的信息感觉比例或知觉型式，才能占据“主流”地位。 　　（三）具有竞争