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论媒介融合背景下广播经营创新模式 　　【摘 要】媒介融合带来的不仅是传播方式与传播内容的变化，更是对传统媒体经营思维与理念的冲击。在这样的态势下，广播作为传统媒体的一分子，应当积极应对挑战，抓住机遇，寻求产业转型，实现经营模式的创新。 　　【关键词】媒介融合 广播经营 微平台 资源整合 线下市场 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　在当今传媒发展态势下，无论研究哪一类媒体的产业发展，都不能忽略“媒介融合”这一大的背景。“产业”本身就是一个蕴含了关联、流通、交易、可持续发展等多个关键词的概念。虽然目前业内与学界还未探索出一个传统媒介与新型媒介最佳的融合模式，但是二者之间的关系已渐趋明了，那就是竞争与合作。新旧媒体各具优势，不可取代、不可抛弃，只有在磨合中相互博弈与学习，才能够达到双赢的效果。广播作为传统媒介当中的代表，要保证自身产业的可持续发展，就要与时俱进多在“创新”上下功夫。 　　一、创新发展之基――形式与内容的变革 　　从媒介即讯息到媒介即生活方式，新的媒介形式拥有广泛的使用群体，在很短的时间就改变了大众的信息接收习惯，传统媒体为了保持自己的影响力不得不紧随其后。 　　（一）传播形式的变革 　　技术进步直接影响着大众传播媒介的发展。当前，广播在技术层面的特点主要体现在以下几个方面：移动性、便捷性、互动性和多元性。在与新媒体融合的过程中，广播首先在技术上改变了完全依赖传统工具的传播方式，逐步使用网页、微博、微信以及客户端（App）等新的传播路径，网罗更多的新型受众。广播频率在网络上打造自己的主页，一是可以在互联网中拥有自己的一席之地，二是可以将节目单及往期节目变成可下载资源，供忠实听众下载收听。在微博开通认证账号则是有效地利用了其即时互动的特质，频率可以在节目播出前进行预告，在播出过程中展开话题讨论，结束之后还可以通过粉丝留言了解到节目的播出效果，进而不断完善。现在，在微信关注某一频率的公众号就可以在线收听广播，并且可以参与节目互动讨论，如果遇到好的节目也可以直接分享，通过朋友圈还能得到更多受众的关注。此外，开发时尚的App客户端是提高受众媒介接近性的重要方式，占领移动终端是培养年轻受众的重要途径。 　　（二）传播内容的更新 　　首先，在技术发展的冲击下，传媒行业始终在争论一个问题：到底是渠道为王还是内容为王？对于广播来说，不断地更新传播理念、采用全新的技术是一个方面，重视内容的质量与创新更是长远发展的保障。作为文化产业的重要组成部分，如果没有了“文化”又何谈“产业”？所以，当前广播在内容方面呈现出以下几种态势：注重内涵、分众传播、时尚多元、话题互动。内容始终是媒体的生命，新鲜的技术和界面可以带来短期的关注，但要获得长期的忠实受众还是要看内容的质量。当下的广播更加注重内涵与营养，因为受众对收听体验的要求在不断提高。 　　其次，分众化传播是广播培养更具黏性受众人群的有益尝试，移动媒体的订阅式传播特性，更有助于特定的听众寻找自己的目标信息。广播对于年轻一族的爱好也给予了观照，开始注重对新潮的资讯、音乐、小说及娱乐信息的传播，在传播形式上注重互动的同时也提出相应的话题为听众营造讨论的氛围。 　　二、把握广告优势 寻求多元发展 　　在“传统媒体消亡论”中，不了解广播的人必定会认为广播也是“面临消亡”的一分子，但事实却恰恰相反，例如广播在广告经营方面就一直保持着不错的成绩。2014年全国传媒经营收入11361.81亿元，其中广播、电影、图书及移动内容呈平稳上升趋势，电视增加幅度缓慢，报纸连续4年大幅度下滑，而且，广播近几年一直处于稳定上升的趋势。相对其他媒体，广播电台绝对收入数字算少的，但从人员、成本等方面来看，就不算少了。广播收入主要靠广告，其他主导经营及相关、延伸产业较少。2013年广播广告收入141亿元，2014年广播广告收入155亿元，2014年如果算上其他收入广播整体收入应该超过160亿元。全国33个省级广播电台，绝大多数收入处于稳定上升趋势。从同比增长数据当中，我们可以明显看到广播广告的潜力，这也证明了广播在广告经营上是有着独特优势的。因此，广播的产业经营创新发展必定要将广告放在首位，并且要有乘胜追击的势头。 　　（一）加强对传统广告市场的控制 　　一直以来，广播的广告领域都集中在商业（服务业）、金融业与交通业，这些都是广播广告的主要投放商。商业广告投放的前提其实离不开“服务”二字，这是根据受众的收听喜好所总结出的可能性需求，比如在音乐频率投放的演唱会广告、新专辑发布广告，在有声阅读频率投放的新书广告及有声读物网站广告等。广播的经济频率一直颇受爱好投资理财人士的关注，这也是能够获得广告大单的领域，其中的基金、证券广告及投资理财事务所等都可以成为广告收入的一部分。而交通方面的广告