依托王牌栏目 联合强势媒体 打造品牌活动 2.docVIP

PAGE PAGE 1 依托王牌栏目 联合强势媒体 打造品牌活动 作者：深圳广电集团 余绍彬 深圳都市频道是一个成立时间不长，却是一个极有雄心、极有活力、极有创造力的地方性频道，和深圳经济特区在短短的35年时间里创造了无数奇迹一样，深圳这片热土也孕育创造了深圳都市频道这样一个活力媒体。在深圳都市频道最初成长的几年时间里，我们大刀阔斧，不断突破，强有力地实现了在珠三角地区乃至全国的影响力。打造了《第一现场》、《一时间》、《鞠说好看》、《都市路路通》、《法观天下》、《第一调解》、《第一团购帮》等一系列品牌栏目，关注民生，是深圳都市频道不断突破的境界和立意高点；国际视野，是深圳都市频道节目生产力和创造力的动力源泉。 我们的品牌活动部门2008年才开始组建，但是经过6年的飞速成长，打造的一系列的品牌活动成为了继《第一现场》等王牌栏目的又一亮点，在经营方面，随着《第一现场》、《一时间》等品牌栏目广告容量基本趋于饱和，品牌活动的快速增长成为都市频道另一个战略增长点，实现了一年一个台阶的“三级跳”，最重要的是通过一系列的品牌活动，深圳都市频道突破了区域概念，实现了地方性频道从区域平台走向全国乃至全球，从而实现了都市频道的又一次飞跃。 一、大鹏一日同风起 扶摇直上九万里 ——都市频道借力打力突破区域概念 （一）、联合强势媒体 提升频道价值　　电视媒体的竞争已从收视率竞争过渡到影响力竞争，联合国内外强势媒体，举办跨季大型节目活动，是频道提升品位、塑造品牌有效途径。地方性频道由于覆盖范围的限制，要依靠自身的资源，实现区域化的突破很困难，要在全国乃至全球打造影响力，必须联合其他知名媒体，通过打造品牌活动扩大自身影响力。深圳都市频道从2008年开始策划并打造“撞钟祈福”大型文化活动，至今已举办了三届，以“祈福中华”、“祈福四海”“祈福五洲”为活动理念，先后联合日本NHK电视台、西班牙加泰罗尼亚电视台、台湾东森电视台、香港亚洲电视台、澳门的澳亚以及国内二十多家强势城市频道全力打造这一大型品牌活动，通过“传送福帖”，把活动推广到国内外三十多个城市和地区；通过和其他城市的现场连线，把活动的空间延伸到全球，通过这种强强联合，突破了区域概念，走向全球，从而大大的提升了频道价值，扩大了都市频道在全球的辐射力和影响力。 （二）.依托王牌栏目 打造品牌活动 节目活动化，活动节目化，以活动成就品牌，已经成为现代传媒出奇制胜、吸引受众眼球的法宝之一。在深圳都市频道，《第一现场》《第一时间》是王牌节目，在老百姓中拥有极高的知名度，为了增加和观众的互动，培养忠实的观众群体，都市频道举办“发现身边的美”“市民发现”等活动，号召观众人人都来当记者，歌颂真善美，鞭挞假恶丑，拍摄照片和视频反映身边具有新闻价值的事件，好的稿件我们在《第一现场》、《第一时间》里面播出，一段时间后还举办颁奖典礼，评选优质稿件给予高奖励。通过这种跟观众深层次的参与互动，显示频道的社会责任感和担当，在成就品牌活动的同时进一步巩固王牌栏目的知名度。 栏目的知名度带动了主持人的影响力，在深圳主持人董超、李琳等人几乎是家喻户晓，积累了不计其数的“粉丝”，借助主持人的知名度，我们打造了《主持人带你走世界名校》《主持人带你走历届大运城市》等大型活动，通过主持人的不断走访，为观众带回当地的风土人情和相关信息，既丰富了新闻栏目的报道内容，同时也活动的触角延伸到了走访的城市，实现了活动和栏目的双赢。 （三）借势重大媒介事件，利用活动扩大频道影响力 突发性新闻事件，活动中的正面引导。2008年的雪灾、汶川大地震等灾难性事件，对于任何一家媒体，都是显示实力的机会。通常，在这些突发性的新闻事件面前，城市频道和中央台、卫星频道相比处于劣势，但深圳都市频道另辟蹊径，通过“爱满鹏城”的慈善义捐活动和《第一现场》栏目的深度互动，体现出不同一般的报道风格。大地震发生的第二天，《第一现场》派出记者赶赴灾区进行现场报道，同时都市频道联合红十字会举办“爱满鹏城”慈善义演，潘美辰、凤凰传奇、戴玉强等歌星倾情演唱，为四川灾区献出爱心，晚会现场不断连线灾区现场，报道当时灾区状况，把新闻报道和活动串联在一起，在社会上引起了强烈反响。 深圳是改革开放的前沿城市，同时也是全国媒体关注的焦点。2010年，为纪念深圳特区成立三十周年，　深圳都市频道策划举办了《庆祝深圳特区成立三十周年精品文艺晚会》，让改革开放唱主角，让明星来助阵。晚会邀请了戴玉强、陈明、戴军、陈思思、黄格选等从深圳走向全国的著名歌星现场演唱，共同讴歌改革开放的成果，深圳成立特区后翻天覆地的变化，取得了良好的效果，社会反响强烈，观众好评如潮。 2008年北京亚运会、2010年广州亚运会、2011年深圳大运会，借助这些世