北京市与广州市业余羽毛球俱乐部经营模式研究-体育学;体育教育训练学专业论文.docxVIP

北京与广州市业余羽毛球俱乐部经营模式研究北京体育大学研究生(学位〉毕业论文 北京与广州市业余羽毛球俱乐部经营模式研究 北京体育大学研究生(学位〉毕业论文 2 文献综述 2.1 研究涉及的基本概念 1 群众体育 群众体育，是属于体育社会学范畴的概念，它与竞技体育属同一层次，为体育的主要 组成部分 ，是体育的基本环节之一[飞 在我国，群众体育通常是与竞技体育相对而言的，是除竞技体育之外的包括学校体育 在内的整个体育运动I飞 具体来说，群众体育是指以社会全体成员为对象，以增强体质、 丰富余暇生活、调节挝会情感为目的，形式多样的体育运动。 综上所述，可以将群众体育的概念作出如下表述: 群众体育，是以社会全体成员为对象的、利用业余时间进行的、以健身娱乐为主要目 的的、形式多样的体育运动气 这个概念的表述，使群众体育具有四层含义: (1)是以健身娱乐为主要目的的; (2) 是业余时间进行的; (3) 是以社会全体成员为对象的: (4) 活动形式是多样化的。 因此，业余羽毛球俱乐部是我国群众体育的 一种表现形式。 2 俱乐部 所谓俱乐部，就是由经营者出面组织，会员在自愿、互助、互惠基础上自 主参加，并 拥有相应权利和义务的协会或团体机构。俱乐部既是一种组织形式，也指有关俱乐部组织 进行活动的场所。俱乐部营销即是指企业通过组建俱乐部吸收会员参加，并提供适合会员 需要的服务，培养企业的忠诚顾客，以此获得经营利益的营销方式[飞俱乐部营销的核心 是关系型服务营销，其 生产和消费不可分割，顾客深深参与其中，服务过程由 -个个真 实瞬间构成，每一个真实瞬间顾客的感受对于形成顾客满意度至关重要I的 。因此俱乐部 整个经营活动要以顾客满意度为指针 ，要从顾客角度，用顾客的观点而非企业自身利益的 观点来分析考虑消费者的需求。 2.1.3 业余体育俱乐部 王凯珍认为 [1山0叭 爱好的人自愿愿、组成的自泊体育团体 以500人以下的中小型俱乐部为主。其任务是组织会 4 4 北京与广州市业余羽毛球俱乐部经营模式研究 北京体育大学研究生(学位)毕业论文 员利用业余时间开展体育活动。具有业余性、公开性、民主性、公益性、独立性等特征 ， 是一种就近就便、方便群众、行之有效的组织形式。 2.2 中国群众体育发展现状研究 中国群众体育现状调查结果表明 (11). (12). (13): 我国群众体育人力、物力、财力等资源在 数量、质量、结构等方面都有了不同程度的改善与提高。但与我国群众体育的发展需要相 比，仍普遍存在着资源数量匮乏、资源质 量不高、资源配置不合理、资源利 用率较低等问 题!14J. ( I ) 。具体而言，反映在以下方面: 我国社会体育指导员及各级各类群众体育组织管理人员的数量不能满足我 国城乡国 民体育活动的需求;群众体育组织管理人员的管理理念、管理方式等 方面亟待提高;社会 体育指导员的技术等级、性别、年龄、文化程度、工作年限、健康状况等方面结构普遍失 衡，社会体育指导员年龄结构老化，学历偏低。 我国群众体育经费不足的问题依然突出，多元化筹 集群众体育经费的机制尚未形成， 群体经费的配置不尽合理。各级政府经费投入依然是群众体育事业经费的主要来源。体育 系统群体事业支出占事业支出总额比例份额依然不高。国家群众体育经费利用效益不高， 在培训群体骨干、进行群体宣传等方面显得远远不够;中国城乡国民体育消费仍以物质性 消费为主，精神性体宵消费需求不足。我国群众体育场馆的数量与城乡国民的健身需求有 较大差距:群众体育场地设施的管理方式 正逐渐向锻炼者自主结合的方式转变:体育场馆 对群众的开‘放及使用率不高:中国城乡国民体育锻炼以大众化的场所为主 。 从国外群众体育发展较好的 国家完善群众体育发展条件的一般规律来看，往往经历了 从完善硬件向完善软件的转变。 上海体育学院崔颖波[国). ( 17)认为当群众体育发 展到一定的阶段，继续通过加强体育硬件设施的建设来促进群众体育的发展则收效不高， 在这种情况下加大力度培育群众体育活动组织以及培养体育指导者对促进群众体育的发 展则起到了较好的效果。除了从硬件到软件的转变，政府在群众体育发展中的角色转换 也起着重要的作用，中国体育科学研究所鲍明晓认为 [川:我国群众体育管理体制和运行机 制沿袭计划经济下的管理模式，坚持认为群众体育是单纯的公益事业，只能出政府来提供 和包办，不重视发挥市场主体在开展群众体育方面的实 际作用，走了一条与国情、国力不 相符的发展道路。这种依赖政府财政投入，依靠行政力量组织动员的模式，一方面，造成 了政府单一的供给能力 与人民群众不断增长的参与性健身需求的矛盾日益突出;另 一方 面，也制约了大众体育健身娱乐市场的培育与发展。这一规律 告诉我们群众体育的发展受 多方面因素