北京市品牌赛事形成的分析-体育教育训练学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 北京市品牌赛事形成的研究 1 前言 1.1 选题依据 体育赛事是体育领域中最活跃、最有影响力的一部分。成功的体育赛事，不但 能满足人们对赛事的欣赏需求，还能带动周边产业的发展，给赛事组织方、赞助商 等提供很好的获利和宣传的渠道，对大众体育意识的提高，对体育产业的发展等都 有着很大的促进作用。王守恒在《体育赛事管理》1一书中对体育赛事的定义是：一 种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗 和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同 参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治 和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综 合效益。从此定义中不难看出，体育赛事对社会各方面发展都有着长远的推动作用。 而在此基础上的品牌赛事，之所以称为品牌，其会发挥比一般性体育赛事更为显著 的特质。 品牌赛事首先要求体育比赛本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值及一 定的群众基础，其次要求参加赛事的运动员有很高的竞技水平和强大的影响力，第 三要求城市能为该赛事提供足够的支撑及优质的市场运作，这是品牌赛事的三个缺 一不可的特点，在这三个特点整合运行的情况下，体育赛事发展成为品牌赛事。正 因为此，品牌赛事的创办，也是对一个城市市民的文明程度、城市环境的治理状况、 城市经济建设的规划水平等城市综合能力进行大检阅。为了形成品牌赛事，以期通 过品牌赛事的辐射、拉动作用促进城市发展、推广民族文化，城市就必须为了品牌 赛事发展自己，在品牌赛事与城市互利共赢的发展中满足了社会群体的精神需求、 提升了城市形象、增强了城市的文化软实力，拉动了相关产业的发展。 许多国际知名的大城市都有其特有的品牌赛事，如纽约举办美网、墨尔本举办 澳网等。在国际上，也有很多城市是依靠举办成功的体育赛事而打响了城市的名字， 比如由温网而知名的英国的温布尔登和由于举办过众多冬季比赛而闻名的奥地利 滑雪胜地因斯布鲁克等等。 北京市作为中国的首都，国际化的大都市，一直以来都注重举办各种体育赛事 以丰富市民的精神文明需求。但由于举办赛事定位的不够明确，赛事品牌资源整合 不力等原因，长期以来，北京的赛事虽多却杂，主要局限于举办赛事本身，很少考 虑赛事品牌的建设及其长远发展。 现在，2008 北京奥运会已经圆满落下帷幕，中国为世界人民奉上了一届无与伦 1 王守恒,叶庆晖.体育赛事管理[M].北京:高等教育出版社.2007. 比的体育盛会。中国在北京奥运会上全方位展示自己的实力，让世界从更高的角度 认识了北京，认识了中国。同时，奥运会给北京带来的深远影响也刚刚开始显露出 来。在这样的机遇下，有了奥运会留下的得天独厚的资源，北京市今后的体育赛事 必将朝着影响力大、辐射力强的品牌赛事的道路上去发展。所以，在现阶段选择研 究北京市品牌赛事的形成为题是有一定依据的。 1.2 研究目的与意义 研究目的 研究一个城市的品牌赛事发展时，需要考虑如下问题：首先，城市举办什么样 的体育赛事能体现城市的价值，是不是所有体育赛事都能给举办城市带来利益；其 次，体育赛事本身是不是适合其举办城市，体育赛事是不是能与举办城市的发展相 适应，体育赛事在该城市举行其发展前景是不是有保证。只有当这两个方面都默契 结合时，才算是形成了该城市的品牌赛事。 而品牌赛事自身具有强大生命力，是多因素集合的体育赛事活动，其有着广大 影响力、持久的辐射力和拉动力。同时，品牌赛事本身有着其在文化和经济上巨大 的优越性。一个城市的发展可以通过打造品牌赛事以提高其形象，并带来一定的延 伸优势；品牌赛事的形成从根本上也依托于城市的支撑，这二者相辅相成，是双向 选择，共同发展。 通过选择研究北京市品牌赛事的形成为题，以品牌学理论为基础，探讨品牌赛 事特征，以北京市举办的赛事为实证依据，以求充分认识品牌赛事的形成基础及其 成因。 研究意义 品牌赛事是城市富有吸引力的宣传窗口和信息载体，高水平赛事使运动员、教 练员及体育行政官员等从各地汇集于此，同时也吸引大量的游客来此观摩体育竞 赛，这些人把各自不同的文化风俗、观念带到比赛当地，扩大城市间的交往，增进 文化、经济的交流。举办品牌赛事，不仅具有极大的经济价值，而且还可以提升城 市的政治、经济和文化等方面的影响力，能迅速提升城市的人文环境等。现今国内 外许多城市力求运作某项体育赛事成为当地的品牌赛事，以这项品牌赛事作为一个 文明橱窗，可以迅速、鲜明地反映一个城市的形象。如法国首都巴黎、西班牙首都 马德里、英国伦敦等正是利用品牌赛事这一特点，来充分展示了自己的城市形象， 扩大国家或城市的国际知名度、认可度，并借此促进城市的建设、发展和繁荣。“物 品有价，名誉无价”，