电商企业融资风险分析-以jd为例-会计学专业论文.docxVIP

山东财经大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所 知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 山东财经大学学位论文使用授权声明 本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和 电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机 构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查 阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用 影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。 保密学位论文在解密后的使用授权同上。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 摘要 摘要 i i 摘要 随着互联网时代的发展，中国的互联网电商企业逐渐成为又一新兴市场,从双十 一特惠，红包疯抢，到如今如火如荼、街头巷尾广告漫天的电商大战，中国互联网 企业市场竞争日趋激烈。中国互联网市场的竞争也从全面竞争过渡到细分优势领域 的竞争,市场竞争手段己经从产品线的扩张转向核心业务的强化与品牌的提升。价格 竞争更加激烈，营销方式更加多元，企业融资方式也更加多元。同时，在经济全球 化后,我国的企业不仅需要面对国内的激烈竞争,还需要接受外国公司挑战,再加上 科技产品的快速更新换代,在给企业带来发展机遇的同时也使得企业经营面临更大 的风险和危机。 在电商企业迅速发展的同时，其轻资产和高度负债的资本结构给企业带来较高 的风险性，电商企业在获取融资以及如何控制与防范方面存在一定的难度。同时， 由于高成长、高投入、高科技含量、新商业模式的特征，以及受市场变化影响较大， 与其他企业相比，电商企业在经营过程中就具有更高的融资风险。因此，如何对电 商企业的融资风险进行度量以及在此基础上采取合理有效地措施对融资风险进行预 防就显得尤为重要。 文章首先国内外对融资风险的研究情况作了详细的综述，以全面了解相关理论 基础与发展动态。 第二部分主要描述了融资风险的概念、内涵、分类和特点等基本理论，以及负 债融资的正负效应，为论文夯实理论基础。第三部分详细分析了电商企业融资风险 的成因、融资风险的度量以及电商企业该如何进行融资风险的防范和控制。第四部 分则是通过案例分析法对 JD 公司进行分析。首先文章对 JD 工资的案例资料进行了 宏观描述和汇总，其次通过计算企业财务杠杆系数、负债融资效应系数以及反映融 资风险的各财务指标进行汇总，并与同行业电商企业相关数据进行对比分析，以发 现其风险点。最后通过上文的分析并结合 JD 公司的具体情况对 JD 公司的融资风险 的防范与控制提出了合理的建议。本文第五部分对全文进行了总结，提出了自己的 建议，并指出了本文研究存在的局限性。 电商企业融资风险分析— 电商企业融资风险分析—以 JD 为例 ii ii 本文的研究对电商企业融资风险的防范与控制有一定的指导作用，并对该问题 的理论研究有一定借鉴意义。 关键词:电商企业；融资风险;影响因素 Abs Abstract PAGE PAGE iii Abstract With the development of the Internet technology, Chinas Internet business enterprise is becoming another emerging market opportunity. From the 11 November online sales to the street billboard advertising, Chinese online business is becoming increasingly competitive. The competition in Chinese Internet business has developed from simple competition to a full-scale competition and such a trend has strengthened and enhanced the core business brand and also expanded businesses product lines. Due to the adoption of internet technologies in business, price competition, corporate