xxxx年5月长沙房地产豪宅楼盘广告创作月报_57页_新景祥.pptVIP

晨报晚报地产广告统计 晨报晚报地产报广分析 晨报晚报地产报广赏析 晨报晚报本月报广亮点 晨报晚报本月报广特色 专题案例 万象之极，城市资源华宅 虽然从阅读上来看，这一广告语并不是那么朗朗上口，但是，开发商在本月不下5次得报媒推广中，都选择了采用这一个水墨画面感觉的模式，清新、独特、自然、境界的感觉倒也能够吸引阅读者的注意力，并让人寻味。 特色一： 以不变，应万变 在不同的时间，不同的报媒，不同的版面上，采用同一个画面进行重复性的视觉冲击，从而达到让阅读者从记住画面开始，到记住项目，到对项目产生兴趣进行阅读了解，到征服阅读者，这样的推广策略，并不止辉煌国际城·江山这一家楼盘采用，运达中央广场、北辰三角洲、保利国际广场、湘江锦绣等大盘，在5月份都选择了采用这样一种宣传方式。 特色二： 气势压倒一切 本月的广告中，另一个引人注目的现象就是：以两连版、四连版的大版面，营造非同一般的气势，以大盘气势压倒一切。 辉煌国际城·江山、达美D6区、鑫远集团、郡源美村、青山里四家楼盘都有这一形式的报广亮相。 郡源美村·青山里 达美·D6区 辉煌国际城·江山 特色三： 大盘联动 大盘联动，即同一大型开发商，在长沙开发有多个楼盘，则选择在同一报纸广告中，将多家楼盘集中宣传，既能节约宣传费用，还能彰显开发商经济实力，增添品牌实力在消费者心目中的分量，可谓一举多得。 实例：鑫远集团、宜居地产 宜居地产 鑫远集团 保利国际广场 物业类别：住宅，写字楼，公寓，酒店 项目特色：豪华居住区，出则繁华入则宁静的绝版地段 容 积 率：6.0? 绿 化 率：51%? 建筑面积：80万平方米 开 发 商：长沙南湖广场置业有限公司? 交通位置：位于天心湘江中路与南湖路交汇处，主城区，南湖新城中心区，交通方便，多趟公交车直达。 长沙晚报3月11日4整版 保利国际广场 关键词 标志性 未来 作品 骄傲 尊重 保利一系列广告以保利品牌为诉求中心，以大气、品质吸引消费者注意，建立消费信心，很好的传达了保利品牌。 * 都说2011年，是中国楼市又一冬天 5月结束了 长沙楼市热火朝天 顶级豪宅纷纷面市 各类广告有声有色 或许 从这一月的报纸广告中 我们可以窥见更深层次的市场 仁者见仁，智者见智 各有所得，因人而异 不得，不说 广 告 报广统计 版面分析 版面欣赏 典型案例 本月亮点 5月特色 7 整版2次, 1/2版1次 3 整版4次 4 湘江锦绣 6 1/2版1次 1 1/2版1次，整版3次,4连版1次 5 达美·D6区 3 1/2版1次，通版1次 2 整版1次,2连版1次，夹报1次 3 鑫远·熙山 5 1/2版3次 3 1/2版2次 2 橄榄君庭 5 1/2版3次 3 1/2版2次 2 嘉宇?盛世华章 10 整版2次 2 整版7次， 1/2版1次 8 运达中央广场 5 1/2版1次 1 1/2版4次 4 东塘·瑞府 5 整版1次，1/2版2次 3 整版2次 2 北辰三角洲 5 1/2版3次 3 1/2版2次 2 佳兆业·曦岸 3 1/2版2次 0 1/2版3次 3 藏珑 20 1/2版5次 5 1/2版12次，整版3次 15 万达公馆 9 1/2版9次 9 0 0 卓大国际商贸城 11 整版4次 4 整版7次 7 保 利 28 1/2版10次，整版3次 13 1/2版9次，整版6次 15 恒 大 总计 版面 晚报（次） 版面 晨报（次） 报纸 项目 一、广告投放次数及版面统计 7 整版1次 1 整版1次 1 万业·巴厘岛 2 整版2次 2 整版2次 2 新华都·万家城 6 1/2版1次 1 0 0 通用时代 4 整版2次 2 整版2次 2 恒广·国际景园 5 整版1次 1 1/2版3次，整版1次 4 翡翠云天 3 1/2版1次 1 1/2版1次，整版1次 2 泊富广场 14 1/2版6次，整版1次 7 1/2版5次，整版1次,夹报1次 7 南屏锦源 2 0 0 1/2版1次，4连版1次 2 郡原美村 3 0 0 1/2版2次，整版1次 3 中城丽景香山 6 1/2版3次 3 1/2版3次 3 富基?世纪公园 3 1/2版2次 2 整版1次， 1/2版1次 2 誉峰 7 整版1次， 1/2版3次 4 1/2版2次，整版1次 3 鑫天?御景湾 3 1/2版1次 1 整版1次， 1/2版1次 2 联美·品格 5 1/2版2次，4连版1次 2 1/2版2次，4连版1次 3 辉煌国际城 总计 版面 晚报（次） 版面 晨报（次） 报纸 项目 5月共计投入报广： 264次 晨报投入：168次 晚报投入： 96次 参与报纸广告推广的项目： 84个 以数量计算，前三甲：恒大集团、万达公馆、长房·南屏锦源 晨报不仅地产广告投放次数多，