2011年度水塔产品规划-陈文明.pptVIP

（二）产品定位 1、定位 A、诉求：天天好胃口。 B、价格：行业同等梯次产品中中高价位，高、中、 低层次全覆盖，侧重中、高层次。 C、消费者：以城市餐饮和城市中高收入家庭为目标 消费群体。 D、包装：独特，赋予诉求点，添加时尚元素。 E、渠道：稳护餐饮，发力商超，辅以流通。 （二）产品定位 2、为什么？ A、诉求：天天好胃口。 当今产品的诉求有文化、专业、健康、功能、情感等。 但论历史文化比不过宁华府、东湖等； 论专业无有力的证据来说服消费者； 论健康保健醋市场都商未打开； 论功能并没有独特性 … 还有依靠品类而成功的，如康师傅，而我们似乎不可能 在以上都不可能的情况下，情感路线是最好的选择。而 这条路最恰切的方法就是贴近消费者！ 成功的典范如蒙牛、洋河、李宁、可口可乐、王老吉 （二）产品定位 2、为什么？ B、价格：行业同等梯次产品中中高价位，高、中、 低层次全覆盖，侧重中、高层次。 行业的领导者必定是行业中高端产品的领导者、行业前沿的领导者，中高端产品、创新性产品必定是较