2008母婴行业Tracking报告.pptVIP

《父母必读》在西北地区的覆盖面较广，《母婴世界》在一级城市和华东、华南的受众较广,整体来讲,华北地区的杂志阅读品类较多. 不同地区/级别城市的母婴杂志消费习惯 东北 华北 西北 华中 华东 华南 西南 一级 二级 3.2.3 不同地区/ 城市级别的母婴杂志消费习惯 三四级 Total 地区 城市级别 11月份《妈咪宝贝》的消费量上升，同时《父母必读》下降。二者竞争激烈，订阅量此消彼长 不同杂志的消费习惯变化 Q13.请问您常看哪些育婴类的杂志?[多选题] 11月份，订阅量上升的杂志有《母婴世界》、《好妈咪》、《孕味》，母婴用品企业可以考虑在这些杂志刊登产品推广广告。 3.2.4 不同杂志的消费习惯变化 报告目录 第一部分 项目说明 第二部分 主要发现 第三部分 主要结论 主要结论 一、国产婴幼儿奶粉需要进行品牌形象重塑和口碑传播 受三聚氰胺事件的影响，国产奶粉的销量在9月份以后明显下降，同时更多的人选择了进口品牌的奶粉，所以国产奶粉企业应该严把质量关，塑造并突出高品质、绿色、安全、健康、有社会责任的品牌形象，恢复消费者对国产婴幼儿奶粉的信心。 相对而言，伊利等国产奶粉在4-6岁宝宝市场上仍保持较明显的优势。而且从消费者婴幼儿产品信息接触渠道和品牌选择影响因素看，亲友的介绍和推荐都起着重要的作用，因此国产婴幼儿奶粉在品牌形象传播上可以充分利用在4-6岁宝宝家庭的口碑优势，向准妈妈和新妈妈们进行品牌形象和价值渗透，达到对婴幼儿奶粉核心消费群体的品牌提升和销售促进的作用。 主要结论 二、夏季是玩具的消费旺季 基于夏季玩具使用率的上升，厂家新产品投放市场的最佳时机可以选择春季,在春季做新产品的营销推广、渠道建设,在夏季消费高峰期就可以真正赢得消费者，同时玩具市场消费者品牌忠诚度不高，玩具市场上的新进入者可以打造优良的产品品质来赢得顾客的忠诚。 三、宣传和促销渠道方面的选择 母婴用品可以选择网络等新型媒体以及母婴杂志媒介《妈咪宝贝》、《父母必读》来做一些产品的促销推广广告。同时，网络营销的开展是未来母婴用品营销的一个重要渠道。 数字100 数字决策 Address：北京市西城区裕民路18号北环中心 A座1506—1507室 Tel/谢 谢 不同家庭纸尿裤的品牌使用情况 帮宝适是纸尿裤市场上的领导品牌，好奇在高收入人群的接受度高于其他群体 在纸尿裤市场上，0-1岁宝宝消费的品牌比较集中，主要是帮宝适、妈咪宝贝、好奇。 Q8.您最常购买的纸尿裤是哪个品牌？[单选题] 2.3.4不同家庭纸尿裤的品牌使用情况 不同地区/级别城市纸尿裤的品牌使用情况 帮宝适在西南和华中地区的品牌优势更加明显，好奇在一二级城市及东北地区的优势比较明显 Q8.您最常购买的纸尿裤是哪个品牌？[单选题] 2.3.5 不同地区/城市级别纸尿裤的品牌使用情况 地区 城市级别 帮宝适在纸尿裤市场上始终处于优势地位，但进入11月，好奇、妈咪宝贝消费量明显增长 不同品牌的纸尿裤消费习惯变化 Q8.您最常购买的纸尿裤是哪个品牌？[单选题] 2.3.6不同品牌的纸尿裤消费习惯变化 主要研究发现 1 2 不同品类的消费情况分析 3 母婴杂志的阅读偏好及母婴用品信息传播渠道分析 母婴用品的整体消费情况分析 2.1 婴幼儿奶粉消费习惯及变化 2.2 孕妇奶粉消费习惯及变化 2.3 纸尿裤消费习惯及变化 2.4 婴幼儿洗护用品消费习惯及变化 2.5 玩具消费习惯及变化 2.6 婴幼儿服装消费习惯及变化 不同家庭婴幼儿洗护用品的消费习惯 宝宝年龄 家庭收入 Q5.最近一个月，您购买过下列哪些母婴产品？[多选题] 2.4.1 不同家庭婴幼儿洗护用品的消费习惯 3岁以下宝宝对婴幼儿洗护用品的消费量较大,婴幼儿洗护用品的消费在收入上差异不大。 不同地区/级别城市婴幼儿洗护用品的消费习惯 Q5.最近一个月，您购买过下列哪些母婴产品？[多选题]  东北地区的婴幼儿洗护用品的消费量较小，一二级城市纸尿裤的使用量远远高于三四级城市 2.4.2 不同地区/城市级别婴幼儿洗护用品的消费习惯 地区 城市级别 婴幼儿洗护用品使用率基本持平 婴幼儿洗护用品使用率变化 Q9.您最常购买的婴幼儿护肤/洗浴用品是哪个品牌？[单选题] 2.4.3 婴幼儿洗护用品使用率变化 不同家庭婴幼儿洗护用品的品牌使用情况 强生在各收入群体中的市场接受度都较高 家庭收入 宝宝年龄 1岁以下宝宝对洗护用品的品牌消费比较集中，主要集中在强生和贝亲。，这可能和强生在医院方面的渠道做的较好有关。 Q9.您