试论网络广告监管.docVIP

试论网络广告监管 　　摘要：互联网的迅猛发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。的确，它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。基于此，本文拟从为何监管、从何监管、如何监管网络广告几个方面进行粗浅的探讨。 　　关键词：网络广告；监管 　　 　　1、网络广告监管的必要性 　　 　　网络广告是以网络媒介作为传播手段的广告，即以网络技术手段和媒介发布和传播品牌、商品、服务、劳务等经营服务信息和广告主形象的广告。这种广告的兴起，由于载体的特殊性，虚假信息、恶性竞争、强行发布等违法行为大量产生，具体表现在以下几个方面。 　　(1)网络广告内容虚假，欺骗消费者 　　在网络广告中，虚假宣传是广告发布者常用的手段。网络广告的发布者利用网络，对自己宣传的商品或服务进行虚假宣传，这种违法行为不仅比例大而且影响坏，这种宣传为了吸引消费者的注意力，经常夸大其词，引人误解，欺诈消费者。如浙江新昌县一家企业在网站上发布虚假广告，称“苦丁茶”有防癌、抗癌的功效。一些网络广告经营公司为了谋求利益，发布广告的内