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试论企业网络媒体宣传创新与突破 　　摘要：网络媒体作为一种全新的传媒方式，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。近年来，企业网络媒体得到迅速发展，为宣传企业文化，塑造企业形象起到了重要的推动作用。文章讨论了企业网络媒体宣传的创新与突破。 　　关键词：网络媒体；网络新闻；企业信息宣传；信息平台 　　中图分类号：G210 　　文献标识码：A 　　文章编号：1674-1145(2010)11-0065-02 　　 　　网络平台的多媒体新闻，具有网络新闻的最基本属性，但同时又具有其自身的突出特点，有学者将多媒体新闻的特点归结为融合、链接、交互、共享。网络媒体作为新兴的媒体，与传统媒体相比，表现出的基本特征是：交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本、共享性等。多媒体新闻的最本质特征是融合。“融合”不是“凑合”，一字之差，却道破了多媒体新闻的“天机”。《??络新闻导论》一书的作者罗兰?德?沃尔克指出，多媒体手段不应该是砖块，而应该是水泥。也就是说，在多媒体新闻中，多媒体手段应该浑然一体地融合在一起。 　　所谓“融合”，就是根据新闻内容，调动不同新闻形式的优势，加以有机配合和互补，比如，浏览新闻图片时配以画外音，观看视频新闻时跟进文字报道等，更充分调动受众的五官感觉能力，以达到生动形象、真实可信的新闻效果。 　　 　　一、企业网络媒体的特征 　　 　　企业网络媒体的特性是服务于企业，有利于倡导和谐理念，培育和谐精神，促使员工形成共同的价值观念和信念。做好企业网络媒体的传播，应该把握企业网络媒体的几个特征： 　　1.网络新媒体的互动性。由于企业本身就具有互动和协调的性质，因此网络媒体技术扮演的并不仅仅是信息传递的工具，而且是联系了传播者与受传者，使双方参与到传播活动之中。 　　2.网络媒体在企业中的即时性。现代互联网的主要特性就是高度即时，企业传播中运用的网络媒体也具有即时性的特点。各单位之间在公司信息门户上相互交流，只要提交即可在网络上显示，即时的网络媒体使人与人之间的沟通更加快捷，提高了办事效率。 　　3.网络媒体在企业中的多样性。企业信息传播的多样性主要表现在传播的媒体格式与传播渠道的多种多样。员工面对媒体有着自己更多的选择，在获取相关的信息时可以依照自己的喜爱程度和方便程度去选择适合自己的媒体。在多样性的新媒体中，居民完全掌握其使用权，而不是在大众媒介理论中的被动接受信息，信息接受与反馈的多样性使社区传播更加的丰富多彩。 　　西部管道公司目前还没有报刊、广播、电视，主要通过网络媒体发布企业生产经营、安全管理和企业文化，网络媒体是展现企业形象的唯一平台。因此，对网络媒体的宣传工作提出了更高的要求，树立创新意识，从整体策划、版面、内容、图片及稿件和读者的喜好等方面做细做精，使网络媒体真正成为广大员工的信息窗口。 　　 　　二、网络媒体成为信息平台的主要途径 　　 　　笔者认为要从以下几个方面入手，对网络媒体宣传予以创新和完善，使公司的网络媒体宣传工作更加与时俱进，真正成为员工离不开的信息平台。 　　1.要加大对基层通讯员的培训力度，确保通讯员队伍的稳定。从分公司的现状来看，是全员动员，大家都来写稿，这应该说是一件好事，但是，各单位还需要有相对稳定的骨干通讯员，以确保基层站队稿件的质量。从这几年的情况看，基层通讯员流动性大，队伍不稳定，有的站队通讯员通过一年的锻炼，已经有些基础了，可是，站队领导又调派去搞技术工作，这样，另外再来一个新手，从头再来，影响了稿件的质量和站队整体稿件水平。 　　2.对版面进行整体策划，使网页更加醒目，更加吸引人。比如说，我们可以在新闻稿件当中设置一些字节(在上文加了下划线，以示区别)，受众只要将鼠标停留(无需点击)在这些字节上，就能出现相关的文子、图片(包括新闻现场漫画)、音频、视频等多媒体文件，这样省去了受众点击链接的时间，更主要是可以通过这种形式将受众一直锁定在当前阅听的文本上，不至于因为太多的超链接而让受众在迷宫里徘徊，同时也不会因为需要长时间等待下载多媒体文本而吓跑受众。这种多媒体新闻的表达方式需要技术的支持，比如需要有跨媒体的技术平台，要实现文字、图片、音像数据的集中存储、统一调阅、互动编辑，记者采集的所有文字、图片和音像新闻稿件，按照统一分类、统一格式存入数据库，编辑根据新闻内容的主题和富有创意的策划、调用和整合数据库中的各种类型的新闻素材。 　　3.提高网络新闻写作水平和网页编辑能力，使新闻稿件更加吸引读者。一要精心制作新闻标题；新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉，新闻标题的质量直接关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。突出重点、强调新意、简洁明快、描述准确和寓意深刻的新闻标题，会吸引、刺激、引导读者点击索取下一层新闻内容；二要突出重点新闻要