试论仿拟辞格在报章标题中作用.docVIP

试论仿拟辞格在报章标题中作用 　　摘 要：在仿拟思维指导下的仿拟辞格，如恰当地运用于报章标题，就可以发挥出弘扬社会正气、抨击不良现象、把握时代脉搏、提出善意劝告、表达独家论点、报道新鲜话题以及体现思维进程等作用。这种在传媒语言中的高频出现和具有强大功能的辞格，应引起语言学界的足够重视并对之进行深入研究，使之更好地服务于社会。 　　关键词：仿拟 报章 标题 作用 　　 　　仿拟是一种新兴的、发展势头迅猛的修辞格。在林祥楣主编的《现代汉语》①所列的14种修辞格中，并无仿拟；在黄伯荣、廖序东主编的《现代汉语》中，专设“仿词”一格，定义为“在现成词语的比照下，更换词语中的某个词或语素，临时仿造新词语”，但同时认为，“仿词大多是以反义联想为基础……把仿词作为拈连的一种――反连，不无道理”。此时，仿拟这种修辞格的作用、类型初露端倪②。目前，这种辞格被定义为“故意仿照某个现成的词语、句子、篇章，临时创造出一个新的词语、句子或篇章来”③。人们对仿拟的内涵、外延、类型、作用都有了更充分的认识。 　　因为仿拟的对象是渗透到人们生活的各个角落的语言形式（如诗文名句、成语、歌词、广告语等）；仿拟的作用广泛地发挥在体育、娱乐、交通、环保等各个领域，既有严肃的质问，也有深邃的思考；而且，仿后的新词新语与原有形式保持着纯天然的联系，故虽着墨不多，却能起到引发人们的联想和想象、深刻揭示事物内在矛盾、形式易为人接受等诸多影响。而这些表达效果，在报章标题中显现的作用日渐突出。 　　按所仿对象的不同，仿拟一般可以分为仿词、仿句、仿篇（或称仿调，其篇幅太长，本文不涉及）三类；按仿拟途径的不同，可以分为语义仿拟（简称义仿）和谐音仿拟（简称音仿）两类，其中，义仿又可以根据所仿的意义是相反还是相类，分出反仿和类仿两个小类。下面所举案例皆为近年来报章标题中出现的仿拟辞格，将于后方括号里注明类型并对其略作鉴赏与分析，以示其在报章标题中所发挥的作用。 　　 　　一、弘扬社会正气，促人振奋 　　 　　报刊杂志作为以社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容的出版物，肩负着舆论导向的重任。巧妙地运用仿拟辞格，可以弘扬社会正气，树立文明风尚，令人振奋不已。 　　（1）《“清官”善断家务事》（仿句、义仿、反仿） 　　把中国几千年来的古语“清官难断家务事”反过来使用，既让人重新审视“家务事”之“难断”；同时，更让人对魏翠英老人的“善断”钦佩不已：年届花甲的魏翠英被人誉为居委会的“多管局长”，她凭着一副热心肠，化解了一件件家庭纠葛。两相比照，尤其能够突出社会主义社会人与人之间的新型关系，从而弘扬社会正气。 　　（2）《天上掉下个郭妹妹》（仿句、义仿、类仿） 　　越剧《红楼梦》“天上掉下个林妹妹”的唱词，大家耳熟能详，这里仿“林妹妹”为“郭妹妹”，巧妙地报道了第十届世界游泳锦标赛上，中国选手郭晶晶以617.94的高分为中国队在跳水项目上摘取第三枚金牌的辉煌战果，并配以郭晶晶落入水中的瞬间摄影。这样的标题和图文，令每一位华夏儿女都升腾起民族自尊心和民族自豪感。 　　 　　二、抨击不良现象，促人猛醒 　　 　　新闻媒体有责任和义务对社会上的焦点问题予以报道、追踪，甚至指责、抨击，以切实发挥其舆论监督作用，捍卫公众的道德准则。此时，使用仿拟辞格的标题格外醒人耳目，犹如醍醐灌顶，可以促人猛醒。 　　（3）《噪音污染何时了？》（仿句、义仿、类仿） 　　对“施工扰民”，这个市民投诉的热点问题提出质问――“何时了”？仿李煜《虞美人》词中“春花秋月何时了”这经典的句子，把群众的愤慨之情表露得十分透彻，敦促有关部门整改的语气强烈而又不失礼。 　　（4）《顺手牵“奶”》（仿词、义仿、类仿） 　　把成语“顺手牵羊”稍加改动，拿来抨击“牵奶”之陋习，明确指出小恶亦不可为，理当有则改之；同时，巧妙地提醒奶箱未上锁的住户，不要给“牵奶”者以“顺手”的可乘之机。 　　（5）《老马不识途》（仿词、义仿、反仿） 　　漫画上，一匹老马面对荒芜草场上的根根木桩，含泪追忆昔日丛生的树林……标题遂将“老马识途”这个成语中加了一个“不”字，使人对乱砍滥伐的短期行为深感痛心。 　　（6）《莫让“天使”变“钱使”》（仿词、义仿、反仿） 　　针对卫生界的一些违规行为，对广大的医务工作者提出“人无德不立，医生尤然”的职业道德要求。 　　 　　三、把握事态动向，发人深思 　　 　　在各项社会事业都蓬勃发展的今天，准确把握时代脉搏，引领时代潮流，整合文化资讯，唱响社会精神的主旋律日益成为各大报刊杂志追求的理想境界。在报章标题中恰当运用仿拟辞格，可以帮助我们实现这种追求。 　　（7）《读图时代？》（仿词、义仿、类仿） 　　看似把大家习用的“读书”简单地改称“读图”，实则提出了是不是“有照