服装营销学ppt介绍(ppt设计跟内容都很全面适合直接讲解).pptVIP

课程介绍 授课内容：营销普遍理论；服装营销专业知识；服装品牌整体策划与实施（包括品牌服装设计）。 教学宗旨：理论联系实际；案例分析验证理论；理论学.与调研实践结合。 授课目标：掌握专业理论，经过调研，自创一个品牌服装，并对该品牌进行设计、策划以及模拟实施。 教学效果：调研报告；品牌服装营销策划书 ；品牌服装设计。 课程要求：热爱、认真、专心、投入、思考、创新。 中国服装市场营销发展概况 1、中国服装市场营销发展：从无序到有序；从垄断到竞争；从卖方市场到买方市场。 （1）冬眠期：20世纪70年代前（单一品种、单一花色的大同化大量市场营销） （2）萌芽期：80年代（品种款式丰富、但产品差异的出发点是生产者而不是消费者的差异市场营销） （3）成长期：90年代（运用市场细分选择目标市场，实施有针对性的目标市场营销） 2、进入21世纪，中国服装市场营销的竞争已经发生了质的变化，从“产品质量竞争”转向“款式设计竞争”，从“卖场位置竞争”转向“品牌形象竞争”，从“核心产品竞争”转向“核心品牌竞争”等等。 企业营销发展变化 e.顾客为控制全体的机能，营销为统合所有的功能 市场营销的战略规划 企业发展规划（1） 企业的使命宣言 企业的经营理念 核心价值观 企业文化 服装营销学三大模块 服装营销知识体系构成模块 制定服装营销战略的基本原则 基本原则是：对服装市场