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试论广电媒体经营融合创新 　　摘要：推动媒体融合发展，是巩固宣传文化阵地、壮大主流舆论的重要途径。在媒体融合进程中，广电媒体在不断探索经营发展的新路子，力求以新的经营理念来适应市场。中央媒体和部分省级媒体各自有新的动作和亮点，并根据自身特点进行了有益的实践和探索。 　　关键词：广电媒体 媒体融合 媒介经营 　　近年来，面对剧烈而深刻变化的传播格局，舆论生态以及自身存在的产业经营、资本运作、整合营销等短板，广电媒体着力推动传统媒体和新兴媒体的经营融合发展，完善全媒体营销利益协同机制，探索精准营销路径，引入风险投资、上市融资等手段，形成全新的经营理念和适应市场的运作模式，创造了一些好经验，取得了一些新成就。 　　以移动优先打造国字号“联合舰队” 　　媒体深度融合的大背景，就是移动互联网突飞猛进的发展。2016年底，我国手机网民达6.95亿，增长率连续三年超过10%。目前，我国移动终端的保有量超过10亿，“终端随人走、信息围人转”成为媒体格局新态势。小屏牵动大世界，成为极具挑战性的传播竞技场。随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体必将进入加速发展的新阶段。广播电视应始终坚持传播互联网化这个目标，在布局上顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略，把创新移动传播作为推进深度融合的重要抓手和主攻方向，培植互联网的新技术新业态，构建移动传播矩阵，加强新闻客户端发展，紧盯移?蛹际跚把兀?最大限度地吸引用户。 　　2017年2月，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘奇葆到中央电视台调研媒体融合发展情况，强调“要确立移动优先战略，创新移动新闻产品，打造移动传播矩阵”“以建设央视新闻移动网为契机，进一步整合台网资源，改造采编播发流程，创新管理运行体制机制，培养高素质全媒人才队伍，打造自主可控传播平台，加快构建大屏小屏交互联动、台网端微融合发展的传播样态，巩固和拓展内容优势、平台优势、传播优势，率先建成全媒体传播的新型主流媒体”。 　　以上所说的央视新闻移动网是中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台，也是央视推进媒体融合的战略举措和重要成果。其基本样态包括一个覆盖安卓和苹果应用市场的新闻资讯客户端和一个基于移动端的新闻网站（），能使用户直击正在发生的新闻现场，通过移动端看到更多更快更优质的新闻资讯，为中央电视台向融媒体深度转型提供强大助推力。支撑这一平台的，是央视全新开发的新闻云生产平台，以实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发和多产业经营。央视新闻移动网的上线，是央视重视新媒体而进行的全新布局，也是推动电视与新媒体深度融合的全方位变革。以此为标志，央视将逐步实现新闻内容多平台生产分发的统一、技术开发的统一、版权管理和标识的统一和品牌推广的统一。 　　作为央视新闻媒体融合创新的拳头产品，央视新闻移动网无疑承担了国家重大活动和重要会议的报道任务。在2017年全国“两会”报道中，央视新闻移动网与WiFi万能钥匙合作，通过移动直播和矩阵号联动，将“两会”的丰富内容和人大代表、政协委员的精彩观点用开屏、push推送和feed展示等方式呈现给用户。无论用户身处何时何地，都能使用WiFi万能钥匙免费连网，及时通过手机端收看“两会”新闻。这些“两会”新闻的每日点击量超过500万，用户对通过免费WiFi入口了解“两会”内容有着较高的意愿度。以这种类似的方式，央视新闻移动网旨在打造全国广电系统国字号“传媒航母”，为实现电视融媒体的产业经营、开放合作和事业壮大提供充分的客户资源和宏大平台。 　　以耦合效应破解多轮驱动难题 　　耦合效应，是指群体中两个或以上的个体通过相互作用而彼此影响从而联合起来产生增力的现象。广电媒体的经营创新，必然要求广电工作者树立互联网思维，围绕内容资源的保值增值，发挥多年积淀而成的党政传播主阵地、公信力强等网络社交媒体无法比拟的优势，并将这些优势融入金融、资本、产业、渠道、品牌等市场，通过对固有资源的重点锁定和多点耦合，提升搏击市场的核心竞争力。 　　作为湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，芒果TV享有和湖南卫视同等重要的位置，是湖南台事业发展壮大的“核动力”。芒果TV近年来飞速崛起、朝气蓬勃，就在于其勇于砍去功能重复、内容同质、资源分散的“枝蔓”，与湖南卫视全生产要素实现共享融通，在内容、平台、战略、技术、团队、产品、资本等多方面深度融合，形成多轮驱动的新格局。 　　面对全新的媒体生态与发展趋势，湖南广播电视台牢牢抓住市场的牛鼻子，支持芒果TV全面布局内容、产品、渠道、营销与用户，形成多方联动、耦合发力的模式。具体来说就是，加大芒果TV APP、芒果直播APP、芒果大数据平台、芒果云平台、芒果TV媒资播控系统等产品和技术的更新换代，以技术升级促进平台扩张，以产品创