毕业论文市场调查的报告.docVIP

大学生网购市场调查报告 摘 要 随着互联网在中国的进一步普及应用，网络购物逐渐成为人们的网上行为之一。据悉，CNNIC采用电话调查方式，在2011年6月对19个经济发达城市进行调查，4个直辖市为北京、上海、重庆和天津，15个副省级城市为广州、深圳、长春等。访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民。上半年网络购物总金额162亿元。报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。从性别比例看，男性网络购物总金额为84亿元，女性网络购物金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生半年网络购物总金额已达31亿，是非学生半年网络购物总金额的近1/4。淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。而我国的经济正逐渐以互联网、通信等方面为主要趋势发展。网购的兴起，在这个社会上起到了特殊的作用，一定程度上改变了人们的生活方式。这次大学生网上购物调查研究的目的是了解秦皇岛市在校大学生的网络购物情况，并分析他们的网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费动力。 关键词：大学生、网络购物、消费水平 目 录 摘 要 I 目 录 II 前言 IV 一、调查方案设计 1 （一）调查目的 1 （二）调查对象 1 （三）调查内容 1 （四）调查方法 1 1.调查问卷的设计与应用 1 2.采用调查的方法 1 二、调查方案实施 2 （一）人员安排 2 （二）问卷发放安排及整理 2 三、大学生网上购物的SWOT分析 3 （一）网络购物优势 3 1.网络商店中的商品种类多，没有商店营业面积限制 3 2.网络购物没有任何时间限制 3 3.购物成本低 3 4.网上商品价格相对较低 3 5.网络商店库存小，资金积压少 3 6.商品信息更新快，而且容易 4 7.商品容易查找 4 8.网络商店服务的范围广 4 9.网络商店成本相对较低 4 10.网络购物方便快捷 4 （二）网络购物劣势 4 1.真实度问题 4 2.上支付和网络安全问题 4 3.物流配送问题 5 （三）网络购物机会分析 5 1.电商的发展 5 2.政策的支持 5 3.购市场的迅速发展 5 （四）网络购物威胁分析 5 1.强烈的竞争 5 2.新进入者威胁 6 3.政策的不确定性 6 4.替代品威胁 6 四、数据分析 6 （一）部分调查数据分析 6 （二）结论与建议 12 1.调查得出的结论 12 2.建议 13 五、市场调查弊端 14 致谢 14 附录 15 前言 随着网络和电子商务的兴起，与互联网深接触的大学生们成为了网络购物人群中重要部分。他们在社会中追逐时尚与潮流，尽管大学生在消费能力上受到了限制，但他们在进入工作岗位以后依然不能摆脱网购的习惯，一旦他们有了充裕的资金，将会更进一步带动网购的发展，进而成为主要的网络消费者。对于这种状况，我们对在校大学生进行了以问卷为主的现状调查，以了解大学生网络购物的特点。 一、调查方案设计 （一）调查目的 通过对大学生网络购物的调查，了解并寻求大学生的购物趋向以及大学生的购物标准等问题。从中分析当代大学生的消费构成以及网购的接受程度及消费特征，并通过了解当前大学生对网上购物的看法以及态度等状况。 （二）调查对象 秦皇岛市在校大学生。 （三）调查内容 1．大学生网上购物的男女比例。 2．驱动大学生网上购物的原因是什么。 3．大学生网上购物购买产品种类。 4．大学生网上购物的态度和看法。 5．常网上购物的大学生网购的消费额所占生活费的比重，即支付能力特征。 6．大学生对网上购物发展趋势的想法及对网上购物的意见。 （四）调查方法 1.调查问卷的设计与应用 第一，事先准备阶段（确定调查的目的和内容，收集有关调查课题的资料，确定调查方法的类型。） 第二，实际设计问卷阶段（确定每个问答题的内容，决定问答题的结构，决定问题的措辞，安排问题的顺序。） 第三，事后检查阶段（检查每道题和每道题的答案有没有不符之处。） 2.采用调查的方法 随机抽样调查法，问卷调查法，访问法。 二、调查方案实施 （一）人员安排 表1人员安排表 人员 任务安排 刘子佳 设计完整的调查方案，明确调查的问题和任务 孙宁 进行调查问卷设计，并对问题进行修改完善 刘强 根据调查报告，制作PPT （二）问卷发放安排及整理 表2问卷发放安排及整理表 人员 职责 地点 时间 问卷发放结果 刘子佳 发放回收问卷 燕山大学 25日上午 成功发放100份问卷，并收回98份 建材学院 25日下午 成功发放100份问卷，并收回99份 刘强 发放回收问卷 河北科师 25日上午 成功发放100份问卷，并收回98份 环保学院 25日下午 成功发放100份问卷，并收回100份 孙宁 发