电子商务经济学理论分析--电子商务困境分析-产业经济学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 电子商务经济学理论分析 —— 电子商务困境分析 第一部分 绪 言 20 世纪 90 年代初至今，全球利用电子商务交易在短短的十几年时间中便由几乎为 零发展到今天几千亿的规模。电子商务惊人的发展和普及速度在以前的任何一次产业技 术革命当中是从来没有过的。网络、信息通讯技术高速的发展也正是电子商务不断发展 重要的推动力。因此当互联网诞生在人类面前的时候，人们突然意识到，这个神奇的工 具有可能被用来实现人类许久以来关于提高交易效率的梦想。人们想象，一个人可以足 不出户，只需用鼠标轻轻一点，商品就会马上送到房间里来，人们想象，商品的流转从 此不需要太多的环节，从生产到销售，将会形成一条简洁流畅的链条，人们想象，消费 者从此成为真正的上帝，他们可以根据自己的需要，要求厂商提供真正个性化的商品， 等等。总之当看到利用电子商务使得在过去从来不敢想象的事情突然变为现实，符合人 类社会发展的需要，人们自然对电子商务的发展前景充满了十足的信心。按照市场经济 资源流向的规律，人们都将资金和目光投向了网络、电子商务等这些新经济的代表。但 是就像 20 世纪 90 年代初人们对于生物技术过于狂热一样，当人们逐渐冷静下来的时候， 发现电子商务并不是包治企业百病的“良药”、也不是提高企业效率、降低经营成本的 “法宝”。电子商务的出现只是使得人们那些美好的愿望成为现实具有了可能性，但并 不意味着这些在现在已经成为了现实。这一由狂热到冷静过程在 2000 年美国的纳斯达 克股票市场上，网络股的大起大落表现淂尤为明显。这些都使得人们不得不重新审视电 子商务。对于电子商务发展起到促进作用的因素，我们可以分为两个层面：技术层面（如 网络、信息技术）和制度层面。本文认为技术的滞后固然是阻碍电子商务发展的主要因 素，但技术上的缺陷完全有可能在合理的制度环境下得以克服。从而本文以电子商务经 济学的角度展开，分析其发展过程中深层次的制度制约因素，探索未来电子商务模式发 展之路，对我国企业在今后的电子商务模式选择上起到一定的借鉴作用。 就像上文所说的，电子商务的发展历程只有十几年的历史，而我国的电子商务是从 1997 才开始的。①可以看作是一个完全的新鲜事物。人们对其投入了大量的研究。无论 互联网上，还是经济学学术期刊上，关于电子商务的文章很多。虽然我国的电子商务相 对于美国等发达国家发展较晚，但我国政府和企业对电子商务的研究相当重视。其研究 大致可以分为两个阶段：在 2000 年以前研究大多是对电子商务的优势和发展前景而展 开的。在 2000 年以后的研究主要是在我国电子商务发展障碍及对策上。而以经济学的 角度分析电子商务相关论文或著作则较少。但是，人们开始认识到在虚拟的网络世界里， 许多在传统经济适用的理论已不完全适用了，一门新兴的经济学理论——网络经济学 （或电子商务经济学）——正在孕育诞生。本文运用古典经济学原理、新制度经济学和 现代信息经济学中的博弈论等理论和方法对电子商务经济学试作探讨。 ①孙 艳， 《网络经济中的企业组织结构:基于交易费用理论的考察》，《财经科学》2002 年第二期， 第 59 页 第二部分 正 文 经济的运行和经济资源的优化配置从来就没有离开过信息。即使在原始社会最初 级的经济运行状态，信息沟通在经济资源优化配置中也起着至关重要的作用。由于计算 机通讯技术的迅速发展而导致信息的生产、处理和流通技术水平大大提高，使得经济资 源借助于信息技术更加快速地优化配置，并导致经济信息化。在这种背景下，作为现代 交易方式发展趋势主流的电子商务便应运而生并逐渐发展壮大了。 一、电子商务相对于传统商务与生俱来的优势不得不使得人们对其发 展充满了想象 （一）电子商务的产生及发展速度异乎寻常 1、国际电子商务的发展 20 世纪以来，以电子为基础的信息技术的发明与应用，使得人们的生活、工作与行 为方式不断发生着深刻变化，电报和电话的使用是人们感受信息技术的最早方式，而计 算机与网络技术的广泛应用，则预示着一个新的时代——互联网时代的到来。互联网将 促成脑力劳动的分工和协作，从而带来一个真正的智慧文明的时代。互联网把分散的孤 立的人类个体变成一个有机协调的整体，从而极大地提高了人类认识世界和改造世界的 能力。1991 年蒂莫西·伯纳斯李创建了万维网（WWW），1992 年马克·安德里森设计 出 Mosaic， 浏览器 ，一系列技术的突破使得互联网在 20 世纪 90 年代发生着日新 月异的变化，呈现出爆炸性增长。随后，一种基于互联网，以交易双方为主体、以银行 电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新商务模式——电子商务（Electronic Commerce）便应运而生。 全球互联网用户 1996 年不足 0.4 亿，到 200