试论新媒体背景下播音主持文化价值最大化实现.docVIP

试论新媒体背景下播音主持文化价值最大化实现 　　摘 要： 播音主持的文化价值主要是通过从对信息资源的选择到认可再到传播的一种文化过程，具体表现为对某种文化的认同、赞扬和宣传。播音主持所进行的主持行为是对文化的加工、宣扬和传递，也是对文化的构建过程。新媒体背景对播音主持提出新要求。播音主持从业者肩负着重大的社会责任，必须不断提高个人道德修养和业务能力，在节目中传播正能量，宣扬先进文化，最大限度地实现播音主持的文化价值。 　　关键词： 新媒体 播音主持 文化价值 　　一、播音主持文化价值的界定及体现 　　（一）播音主持文化价值的界定。 　　播音主持的文化价值主要是通过从对信息资源的选择到认可再到传播的一种文化过程，具体表现为对某种文化的认同、赞扬和宣传。播音主持所进行的主持行为是对文化的加工、宣扬和传递，也是对文化的构建过程。 　　（二）播音主持文化价值的体现。 　　在社会文化中，听众通过认同一种文化选择这种文化所认可的某种行为方式进而参与社会实践活动。播音主持就是将一种认同的文化通过媒体的形式进行宣扬，其文化价值在于塑造集体的共同意识，帮助形成相互理解、相互沟通的氛围。播音主持的文化价值表现在其传播的信息内容上，其文化价值的体现是多方面的。 　　1.主持行为对文化的流传 　　播音主持是文化传播的一种行为。播音主持作为广播电视一支重要的文化创作力量和传播力量，是社会文化的重要组成部分，极其自然顺畅地进入了社会文化的主流传播当中。凭借流传过程，使得长期在镜头前出现的播音主持从业者成为大众传媒中的明星，播音主持的文化主导力量往往与一般的娱乐明星相比更胜一筹，当播音主持活动被受众接受的时候，其蕴含的文化内涵也会很容易被接受，这使得播音主持的文化内涵完全占据了主流文化的优势与地位。 　　2.播音主持承担传承文化的重任 　　文化源于人与人之间的交流，在社会的进步史中，文化交流及文化传播的方式也在不断更新与改进。从一对一、面对面的交流转向一对多的远距离空间交流，文化穿越时间与空间的距离。播音主持就是集空间和时间于一身，将文化缩短在媒体中唯一的中介间。播音主持通过话筒向大众传播信息文化，在空间上使人与人之间的距离缩短，而影像音频的保存也给大众了解过去的历史留下了窗口。播音主持作为文化的一种代表，更像是极具生命力的文化生成地。随着时间的渐渐推移，这些信息会不断沉淀下来而成为某一个时代文化的象征。 　　3.播音主持过程是文化的构建 　　表面上看播音主持从业者只是依照稿子进行信息传递，但实际上，播音主持在传递信息、表达情感的同时，也在宣扬着自身的价值观。播音主持不仅是信息流动的过程，更是信息介入现代社会并且创造社会现实的过程。播音主持活动是文化构建的重要内容。从信息的内容及选择的创造，再到传播的进行与目的的实现，是大众传播的整个过程。这一过程不仅是信息传播与流动的过程，更是介入社会现实并创造社会现实的过程，是社会文化构成的一个重要内容。 　　另外，作为现实文化的组成部分之一，播音主持对于社会文化向未来发展有着极大的推动作用。例如，几十年之后，我们可能已经忘记传媒所传递的信息，却能清楚地记得那个时代的播音主持的形态，因为它代表了一个时代的文化发展方向，所以传承文化、建构文化是播音主持文化价值的本质。 　　二、新媒体背景对播音主持的新要求 　　在网络发达、信息畅通的时代，信息的传播从单一的渠道演变为多元的路径。人类从以前的主动寻找信息，到现在的被动，甚至是被迫接受信息，这个时候就需要有人或者机构来总结归纳这些信息，并提出正确的看法，使受众能够有所选择地收看到自己感兴趣的信息。这就是新媒体时代主持人需要做的。与传媒播音主持从业者相比，新媒体背景下节目主持人还需要具备以下特点。 　　（一）播音主持是信息文化的引导者。 　　播音主持作为信息文化的传播者存在，将有内涵、有价值的资讯通过自身特有的主持风格传播给社会大众。从引导者的角度来看，播音主持从业者，既要处理好社会效益，更要努力丰富节目的内涵。传播学家施拉姆的观点是：传播是需要播音主持有整个身体进行的活动，并用全部知识力量，尽可能全面地解释信息，并在节目中多一些健康、内涵丰富的素材，少一些庸俗的事物。在新媒体背景下，播音主持要了解和掌握社会大众的需求、准确把握媒体舆论风向，更应引导社会大文化价值的正确方向。 　　（二）播音主持是全能型复合型人才。 　　传统媒体的主持人会有非常明确的分化：新闻主持、访谈主持、综艺主持、体育主持等。但新媒体的节目主持人却呈现出了综合化、复合型的特色，要求主持人必须兼备以上主持人的诸多特性。同时，新媒体的信息传递碎片化、受众的快餐化需求，要求主持人必须能播、能说、能评、能演。只有这样，才能在当下海量信息致使受众的注意力成为稀缺资源的大背景下