好看封面的设计会让你更愿意付钱,但背后故事你真了解.pdfVIP

好好看看的的封封面面设设计计会会让让你你更更愿愿意意付付钱钱，，但但背背后后的的故故事事你你真真的的了了 解解吗吗？？ 作家董桥在 最后，迷的是装帧》一文里说：“书痴先是只买要读的书，继而搜买想 读的书，再则立心读遍存书，最后捧回家的全是些装帧美丽的老书，就算读不懂书中 的绝种文字也硬要买来玩赏。” 这句话大概代表了很多因好看的封面设计而“买书如山倒，读书如抽丝”之人的心情。 根据 于 2008 年做的一次调查“书籍封面多大程度影响了你的购买决 定？”，近 60% 的人说购买图书有一半原因是因为封面设计。在知乎，“你买过哪些因 装帧而买的书？”这个问题有 2447 人关注、109 个回答，足见大家对于封面设计的重 视和热情。 对于普通读者来说，爱上一本好看的书然后把它带回家，故事就可以结束了。不过对 于出版社、编辑和设计师等业内从业者来说，这个行为的意义要大得多——你对于封 面设计的关注，已经成为推动图书行业转型升级的重要因素之一。 陶伟鹏是中信出版社人文社科类图书编辑，曾经负责过腾讯研究院 众媒时代》这本 热销图书的编辑和策划。在平时工作中，“读者在什么情况下愿意付费”是他需要考虑 的一个重要问题。“我们的受众年龄主要在 25 岁到 45 岁左右，包括白领以及有一定 社会资源和话语权的中产阶级。他们的消费能力和社会地位决定他们非常强调生活方 式，对产品也很有要求。这也就意味着图书品质必须放在第一位，其中就包括书籍装 帧和封面设计。” 后声文化工作室的设计总监王左左，最近就在给中信出版社的诺曼马内阿系列设计新 封面。新老封面的对比图，前后差异非常明显。 从左至右，1、3 为老设计，2、4 为新设计 “用户体验很重要。现在消费者的消费能力还都是挺强的，但是你必须要做好自己的 产品，才能让他们觉得好。”王左左说，“对于图书设计我想做的事就是‘改变’，改变 它们之前那些陈旧的外观，改变每一本书之在人们心目中现有的想象。” 他还记得 2014 年重新设计 战后欧洲史》的封面时，把这本丛书从封面设计、装订 形式到内文排版全都变了。“从上下册变成了 4 卷，每一卷的时间点也重新分了，比 以前更清楚。随便铺满的文字肯定和用心做过的版式是不一样的。” 战后欧洲史》，左为旧版本，右为新版本 王左左提到的“改变”，其实不只是封面的改变——也意味着消费群体的变化，以及随 之而来图书内容和品牌定位的变化。 新星出版社已经有 11 年历史了，主要特色是侦探推理小说和人文社科类图书，最近 也开始做人物传记。社长谢刚近日在接受媒体采访时说：“新星出版社这几年一直在 调整出版内容和定位，经过不停探索，将读者定位于 25 岁至 40 岁之间，所以书必须 精致、雅致，在内容、设计等各方面都下足了功夫。”如果把这个定位总结成一点， 就是“让阅读回归风雅”。 新星出版社的营销编辑毛毛从 2013 年起开始负责微信和微博等新媒体运营，直接与 读者们互动，因此也更直观地感受到消费者的变化，以及出版社在内容和设计上为此 做出的调整。“午夜文库算是新星最早的品牌之一，我们就是想做小众的、精致的 书，把‘推理’这种类型文学推荐给大家。慢慢我们意识到，午夜文库很大一部分读者 是在校生。他们的阅读品位很年轻、很新潮。” 正因如此，午夜文库的设计也更加多元。“日本推理封面设计更偏日系风格，有时候 还会有无厘头的元素出现。阿加莎·克里斯蒂系列小说则保持了统一分割，但每本书封 面的插画都会根据书里的内容进行创作，这个插画还能撕下来 （不会破坏书）进行收 藏。” 午夜文库“伊坂幸太郎”系列中的两本 午夜文库“阿加莎·克里斯蒂”系列中的三本 当消费者品位反作用于图书定位、封面设计作为品牌和产品包装的一部分吸引了更多 读者时，出版社也因此有了更多主动权，开始发挥公众教育的作用。 毛毛对 好奇心日报 （www.qdai ）》说：“很多读推理的人也喜欢科幻，这两个 圈子有很多可以相交的点，所以慢慢我们的幻象文库也被大家认可了。这些年新星也 一直在做人文社科的书，我们想让大家看到各种人的说法、各种学说、各种态度、各 种生活方式。” 这也是为什么不少图书品牌正在通过设计的改变寻找、吸引属于自己的受众。比如在 微博上粉丝已达 46 万的 Mook 杂志 知日》。 知日》早期时出版公司一直在变 化，直到第 5 期由中信出版社出版后才确定下来。后来 t