试论内容创业背后劳动关系.docVIP

试论内容创业背后劳动关系 　　【内容提要】内容创业作为一种创业形式，在诞生之初便受到各界关注。但在内容创业的背后，内容创业者和受众却在劳动关系中处于不公平的位置。本文从传播政治经济学的视角进行分析，认为内容创业者在获得了不公平的收入的同时，也失去了稳定的工作和社会福利保障，而受众也不自知地沦为“受众商品”，只有资方才是内容创业过程中的最大赢家。 　　【关键词】内容创业 劳动关系 数字劳工 受众商品 　　一、文献综述 　　加拿大传播学学者文森特?莫斯可①认为，政治经济学是传播研究的主要方面，故传播政治经济学自诞生之日起，就一直在努力地把研究对象放在具体的社会历史进程和历史变迁之中，借此来探讨社会的结构性力量是怎样影响传播过程的。传播政治经济学虽然不是西方经济学研究的主流，但其以宏观的视角揭示出了很多关于传播的本质现象。如丹?席勒??就对数字资本主义下过定义，即信息网络以一种前所未有的方式与规模渗透到资本主义经济文化的方方面面，成为资本主义发展不可缺少的工具与动力。 　　近些年突然兴起的内容创业，便是丹?席勒所描述的数字资本主义环境中的一种典型现象。所谓内容创业，从广义上讲包括所有以创造高质量内容为方式的创业形式，具体操作不仅包括公众号文章的创作，还包括网络小说创作、网上直播、软件编写等诸多形式。而内容创业者，指的就是以内容创业为手段，从而进行自主创业的人。在很多人看来，内容创业可以让自己在不需要投入太多成本的前提下，进行自主创业，所以内容创业受到了很多人的追捧。 　　但事实并非真的像想象的那样美好。虽看似有罗振宇、papi酱等成功创业者的先例，但实际上大多数内容创业者在创业的劳动关系中，都因受制于资方而处于不公平的地位，且难以获得一个较高的收入。如吴鼎铭③发现，为网络小说网站撰写小说的写手们，名义上是自由工作者，实际上必须服从网站制定的分成规则，最终他们被迫沦为廉价甚至无偿的数字劳工。又有统计数据显示，虽然截至2017年9月，我国内容创业者人数已达260万人，比2014年增长114万人，但其中大多数人的收入并不高，2016年我国内容创业者从事内容工作的月营收在5000元以下的约占总人数的71.2%，月营收在1～2万元的仅占6.7%，仅0.1%的内容创业者月营收能达100万元以上④。姚建华与徐婧⑤认为，较高的收入和社会地位在某种程度上掩盖了知识劳工们被剥削的本质，给了他们一种“我是中产阶级”的虚假意识，但说到底，他们被剥削的阶级本质并没有改变。而对于相当一部分收入远远达不到中产水平的内容创业者来说，他们的境遇更加恶劣。 　　而且内容创业者的成功，往往极大程度地依赖于其本身的工作履历和社会资源背景⑥。比如较知名的内容创业者罗振宇，其曾经在央视工作多年，有着专业的内容制作经验和业界人脉资源，其本身先是一个资深媒体人和传播专家，后才是一个内容创业者。除此还有“少年商学院”“潘幸知”“行动派”等知名内容创业自媒体，它们的成功都离不开主创者的知识和资源背景。而且随着这批早期成功的内容创业者实力的逐渐积累，他们不断占据内容使用者的眼球和闲暇时间，对用户实施精准的营销和把控，结果就是留给后来的和边缘的内容创业者的创业空间越来越小，大多数内容创业者只会日益边缘化，甚至被淘汰出局。 　　除了内容创业者以外，受众实际上也在内容创业的劳动关系中处于不公平的地位。传播学者斯迈兹曾开创性地阐述了“受众商品”理论，他认为观看电视的活动就是观众促进媒介产业资本积累的一个过程，本来是进行个人生活的家庭，也一跃变成了资本主义的工厂⑦。而在当今时代，受众促进资本积累的活动已经远不止观看电视了，本质上观看所有内容创业者所生产出的内容，都是促进媒介产业资本积累的过程。在内容创业者制作出大量优质内容的协助下，在受众促进产业资本积累的劳动的协助下，资本不断地壮大着自己的势力⑧。 　　所以不难看出，看似前途光明的内容创业，实际上背后隐藏的劳动关系相当的不公平。目前的国内外文献中，研究内容创业的不少，但研究内容创业背后劳动关系的却很少。故本文将从此角度入手，力图展现出内容创业背后真正的劳动关系形式，在前人的研究基础上有所突破。 　　二、内容创业者和资方的劳动关系 　　在内容创业的环节中，一共有三个方面的人群：第一是资方，主要包括各内容平台的平台方和对内容创业者投资的投资方；第二是内容创业者，包括在各种平台上以各种形式进行内容生产，且把这种内容生产活动作为创业手段的人群；第三是受众，即使用各内容平台消费内容生产者所生产出的内容的人群。这三者之间存在的劳动关系为本文所论述的重点。 　　（一）内容创业者和资方的常见收入分配模式 　　在内容创业者和资方的劳动关系中，内容创业者本身的利益和资方紧紧捆绑在一起。而且由于内容创业者数量庞大，而发展和待遇较好的内容创