万科集团主流项目命名规范.pdf

万科企业股份有限公司 编号 VKPL06-01 名称 万科集团主流项目命名规范 版本 第 1 页 共 3页 编制 朱明辉 更改 马洪波 审核 张纪文 批准 郁亮 更新期 2006年9月29 日 万科集团主流项目命名规范 【编制目的】 1.合理有效利用万科集团品牌资产和项目品牌资产。 2.初步规划、定义万科集团产品线。 3.规范各条产品线项目命名原则。 【适用范围】 自本规范生效日起，万科集团所有需要命名进行外部推广传播的主流项目。 【名词解释】 1.集团：指万科企业股份有限公司。 2.区域：指北京、上海、深圳三大区域本部。 3.一线公司：指集团全资拥有、控股或相对控股的房地产公司。 4.项目均价比：项目预期每平方米销售均价与市区每平方米销售均价的比值。 5.主流项目：项目均价比在0.8-1.5 之间的项目。 一、产品线划分和定义 1.1万科集团主流项目产品线划分的主要维度为土地属性，依据土地属性的差异，万科集团 主流项目被划分为三条产品线，依次为万科GOLDEN系列、万科CITY系列、万科TOWN系列。 三条产品线的定义可归纳描述如下： 备注：三大产品系列项目在城市分布的示意图 万科企业股份有限公司 编号 VKPL06-01 名称 万科集团主流项目命名规范 版本 第 2 页 共 3页 编制 朱明辉 更改 马洪波 审核 张纪文 批准 郁亮 更新期 2006年9月29 日 二、项目命名规范细则 2.1项目命名结构为“万科/个性名称”。 2.2个性名称必须同时符合如下要求： 必须包含产品线识别字； 总字数为4个字； 个性名称的风格要求平实，同万科的品牌形象相适应。 2.3产品线识别字是指用于从项目名称上确定项目所属产品系列的单个文字。每条产品线均 只有一个产品线识别字，该产品线识别字按照固定的顺序出现在个性名称中。 2.4三条产品线的识别字分别为：金 （万科GOLDEN系列），位于个性名称第一位；园 （万科 CITY系列），位于个性名称中最后一位；城 （万科TOWN系列），位于个性名称中最后一位。 2.5具体要求与示例： 命名结构 产品线 示例 万科/个性名称 万科 1.项目命名结构为“万科/金XXX” 万科金色家园 GOLDEN 系列 2.“金”字需排在个性名称首位 万科金域蓝湾 万科 1．项目命名结构为“万科/XXX园” 万科温馨家园 CITY 系列 2.“园”字需排在个性名称最后一位 万科城市花园 万科 1．项目名称结构为“万科/XXX城” 万科四季花城 TOWN 系列 2.个性名称中“城”字需排在末位 万科魅力之城 备注： “万科金色家园”虽符合万科CITY系列命名规范，但从有效利用集团现有项目品 牌资产的角度，规定“万科金色家园”项目名称属于万科GOLDEN系列。 非明确规定的项目名称，包含本规范未作要求的万科非主流项目，不允许在个性 名称中出现其它产品系列的产品线识别字。 “万科城”属于万科TOWN系列项目名称，如需命名为“万科城”，需提交命名申