市场调查与广告效果研究研究方案设计.pptxVIP

基础概念;定义;意义;类型——按研究性质分;类型——按方案的作用划分;市场研究方案的设计流程;市场研究方案的设计流程;营销管理问题的类别;管理者与调研者的沟通;管理者与调研者之间的区别;管理者与调研者的信息沟通;主要内容1——研究目标;营销管理问题的识别与确认;;市场调研内容的确认;定义研究单元;识别各个调研单元之间的关系;建立调研模块;确认调研内容;主要内容2——研究内容;调研方案的撰写;主要内容3——研究方法;主要内容4——研究组织;主要内容5;研究进度表示例;项目预算表示例;研究方案（计划）模版;研究方案（计划）实例;研究方案的可行性评估