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大学生生活指南 大学生生活指南 APP商业计划书 以重庆理工大学为例 A1组：蔡燕娟 庞宇佳 徐姝阳 严瑞凤 许婷 秦鸿  目 录 TOC \t heading 1, 1,heading 2, 2,heading 3, 3 1 摘要 PAGEREF _Toc \h 1 1.1大环境描述 PAGEREF _Toc1 \h 1 1.11市场经济发展 PAGEREF _Toc2 \h 1 1.12网络技术发展 PAGEREF _Toc3 \h 1 1.13智能手机产业发展 PAGEREF _Toc4 \h 1 1.2小环境描述 PAGEREF _Toc5 \h 2 1.21 移动互联网用户低龄化趋势 PAGEREF _Toc6 \h 2 1.22 以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力 PAGEREF _Toc7 \h 2 2 业务描述 PAGEREF _Toc8 \h 2 2.1 WHAT:生活指南APP定义： PAGEREF _Toc9 \h 2 2.2WHERE:APP投放平台及消费者获取信息的渠道 PAGEREF _Toc10 \h 4 2.3WHEN:产品投放时间，信息更新时效 PAGEREF _Toc11 \h 4 2.4WHY：做APP的理论支持 PAGEREF _Toc12 \h 4 2.5WHOM：目标消费群定义 PAGEREF _Toc13 \h 5 2.6HOW：盈利模式简述 PAGEREF _Toc14 \h 5 3 市场环境及行业发展趋势分析，组织及管理结构 PAGEREF _Toc15 \h 6 3.1 市场环境及行业发展趋势分析 PAGEREF _Toc16 \h 6 3.11市场环境分析 PAGEREF _Toc17 \h 6 3.12行业发展趋势 PAGEREF _Toc18 \h 7 3.13 Swot分析 PAGEREF _Toc19 \h 8 3.2部门组织结构 PAGEREF _Toc20 \h 9 4营销战略，销售计划 PAGEREF _Toc21 \h 10 4.1营销战略 PAGEREF _Toc22 \h 10 4.11市场机会分析 PAGEREF _Toc23 \h 10 4.12市场细分 PAGEREF _Toc24 \h 13 4.13选择目标市场，制定营销战略 PAGEREF _Toc25 \h 13 4.2销售计划 PAGEREF _Toc26 \h 15 5 业务规模，资源要求及风险因素 PAGEREF _Toc27 \h 16 5.1业务规模 PAGEREF _Toc28 \h 16 5.3风险因素　 PAGEREF _Toc29 \h 20 6财务预算及投资分析 PAGEREF _Toc30 \h 20 6.1财务预算 PAGEREF _Toc31 \h 20 6.2投资分析 PAGEREF _Toc32 \h 23 6.21环境分析（产业及市场需求） PAGEREF _Toc33 \h 23 6.22可行性分析 PAGEREF _Toc34 \h 23 6.23融资策略 PAGEREF _Toc35 \h 23 6.24退出机制 PAGEREF _Toc36 \h 23 1 摘要 1.1大环境描述 1.11市场经济发展 改革开放30年我国在探索市场经济的道路上取得了举世瞩目的成就，在1978年到2010年的32年间，中国的经济年平均增长9.9%，接近10%。在十一五的五年中即2006年到2010年，中国经济实际年均增长为11.2%。2010年中国GDP毫无悬念地超过日本，跃居世界第二。人均收入也有显著的提高，据国家统计局数据2012年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9．6％，农村居民人均纯收入实际增长10．7％，均高于全年7．8％的GDP（国内生产总值）增速。 1.12网络技术发展 计算机网络技术全球化热潮的不断推进，人类社会进入了一个新的信息时代，网络技术被广泛应用到经济发展的各个领域中，网络技术已经成为促进企业快速健康发展、推动区域经济增长乃至使一个国家的经济发展迈上一个新台阶的重要推动力。伴随着我国市场经济的飞速发展，以网络技术为首的第三产业也悄然崛起。2012年中国互联网用户数突破5.38亿，随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正扮演着市场经济的重要角色。 1.13智能手机产业发展 经济的腾飞，信息时代的来临彻底改变了人们传统的通信手段。从寄信到打电话，从打电话到通话手机，从通话手机到能获取大信息量的智能手机，科技在给我们带来便利的同时也在悄然地改变着我们的生活，人们获取信息的主要手段发生了质的变化。据中国工业和信息化部发布的数据显示，截至