雅戈尔自主创新技术引领传统衬衫产品升级实证研究.docVIP

雅戈尔自主创新技术引领传统衬衫产品升级实证研究 　　 　　雅戈尔衬衫不仅居国内市场占有率首位，还以自主创新技术引领传统衬衫产品一次次升级。本文试图从微观角度分析雅戈尔的自主创新能力，阐述HP、VP和DP免烫技术对传统衬衫产品的升级作用。 　　Youngor company occupies the first place in Chinese shirt market and leads shirt product upgrading by independent innovation continuously. This article analyzed the independent innovation ability from microcosmic angle of view and discussed which role the HP, VP and DP technology are playing in shirt product upgrading. 　　 　　衬衫生产及销售在雅戈尔服装主营业务收入中占有重要的地位。雅戈尔以“高起点、高科技、高投入、高产出”为目标，通过自主创新技术引领传统衬衫产品升级。在竞争日益激烈的国内外市场环境下，自主创新技术大大提高了衬衫产品的附加值，获得了高收益和高回报，增强了企业核心竞争力。 　　 　　1雅戈尔免烫技术创新 　　 　　长期以来，雅戈尔一直将自主创新作为企业发展的核心动力。相对女装而言，男装款式、色彩更新速度慢，因此，对传统西服、衬衫的功能性、舒适性的技术创新已成为男装企业关注的焦点。 　　1.1免烫技术专利的申请 　　截至2007年底，雅戈尔在我国专利局共申请了 25 项专利，其中发明专利为 19 项，实用新型 4 项和 2 项外观设计专利，雅戈尔以发明专利为主，占申请专利总数的 76%，反映了雅戈尔对技术创新及专利保护的高度重视。在上述专利申请中与衬衫产品相关的专利共有 6项，其中 5 项为发明专利。在发明专利中，2 项为衬衫成衣免烫加工方法的工艺创新专利（表1），即纳米VP和DP技术，3 项为面料免烫加工方法的工艺创新专利。因此，雅戈尔免熨技术以衬衫面料和成衣的后整理工艺为主。 　　 　　1.2雅戈尔免烫技术的水平 　　自1996年开始，雅戈尔先后从日本、美国引进HP免烫技术、VP免烫技术、DP免烫技术以及纳米技术。上述技术不仅填补了国内空白，还使雅戈尔衬衫生产设备、工艺技术方面处于国际领先地位。 　　在引进、消化和吸收的基础上，雅戈尔不断创新（表 2），2004年成功地将纳米技术与免熨技术相结合（纳米VP），申请了具有高科技含量的“免熨烫纳米衬衫的加工方法”专利，至此雅戈尔拥有了衬衫加工工艺技术的自主知识产权。 　　2005年雅戈尔又开发出“全棉免熨衬衫（DP）的加工方法”，并申请了发明专利，其产品具有防皱、吸湿易干、易去污、透气性好、定形持久等性能。这是免熨技术升级换代的标志，成为我国服装业自主创新的典范之作，研发成果不仅推动了企业的快速发展，还使雅戈尔在衬衫领域保持技术领先优势。 　　1.3雅戈尔创新成果的市场化 　　1.3.1 创新成果转化 　　雅戈尔每年投放市场产品中，新产品所占比重达 70% 以上。雅戈尔DP衬衫价格每件在500 ～ 600 元不等，VP衬衫价格每件在300 ～ 400 元，远远高于市场上普通衬衫的销售价格。 　　截止到2007年底，雅戈尔衬衫在国内市场上，已连续 13 年位居相对综合市场占有率第一（表 3）。据中华全国商业信息中心提供的数据，2007年度衬衫销售领先品牌相对市场销售份额中，雅戈尔以 14.24% 的市场份额占居首位，比第二名海螺衬衫（市场占有率 7.21%）几乎高出了 1 倍。 　　2007年雅戈尔的衬衫销量 530 万件，衬衫销售收入为 11.46 亿元，平均每件衬衫价格在216 元左右（114 666 万元销售收入/530 万件销售量）。因此，自主创新成果的规模化生产，使雅戈尔获得高附加值，并带动传统衬衫产品不断升级。 　　 　　1.3.2 获得的荣誉及奖励 　　雅戈尔依靠自主创新技术不仅提高了衬衫的市场占有率，还获得了众多的荣誉及奖励（表 4）。目前雅戈尔衬衫自主创新技术被纳入国家火炬计划 1 项，获得国家重点新产品3 项。雅戈尔技术中心已被认定为国家技术中心。技术中心每年可获得国家 1 000 万元左右的研发经费支持。 　　 　　雅戈尔衬衫是国家技术监督局免检产品，从1993年至今，在中国质量检验协会组织的历次衬衫质量抽查中合格率均为 100%。2002年，雅戈尔牌衬衫被中国质量检验协会评为“全国质量稳定合格产品”。上述成绩表明在衬衫领域，雅戈尔“做大、