丰谷酒的品牌提升策划案.docxVIP

丰谷白酒的品牌提升策划 丰谷酒历史悠久，品质优良，近年销售额增长突飞猛进。近来，又以推动行业，“饮”领国内白酒消费潮流，填补中国高档白酒第三大品评标准——“低醉酒度”科研项目，风靡酒界。然而，丰谷酒距离高端白酒消费市场仍然有较大差距，究其原因我们可以看到丰谷酒在对外宣传方面没有向消费者传达出一个清晰的品牌诉求，没有一个明确的故事母题。因此，本文主要是从丰谷酒品牌故事母题的设计角度探讨丰谷酒的品牌提升策略。 丰谷酒的现状分析 历史 中国白酒历来注重历史积淀，要求历史深远，文化厚重，口感自然。丰谷酒源于东汉，曾为刘备挚爱，兴于唐宋，精于大清，尊于当今，源远流长，拥有深厚的历史背景。从东汉富乐烧坊到天佑烧坊，直至今天的丰谷酒业，在绵延千年的历史演变中，丰谷人一直严格遵循着“古法酿造，始终如一”的古训，延用老窖泥接种繁衍，老窖发酵，陶瓮储藏的方法，专注于生态白酒的销售酿造。康熙十七年（公元1644年），深得杜绍康酿酒之秘的王秉政，耳顺之年移置绵州铜牟镇兴隆沟（今绵阳丰谷镇），在传承千年的“富乐烧坊”酿酒秘籍的基础上，结合所携“汾、凤”二酒秘技，潜心数年，遂创建了“天佑烧坊”。并将掘窖之技，制曲之术，酿酒之法，配料之方，品调之艺，逐一传授其子王法天，并扶杖亲临现场指导，出酒后又亲口品尝，评定优劣。悠久的历史为丰谷酒向高端名酒市场的发展思路奠定了历史依据。 品质 味醇香、清冽、回甘 ；“醉得舒