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寻找葡萄酒营销的“独有”路径 策划词 ??? 与其他商品的营销属性不同，葡萄酒营销重在文化。不管是进口葡萄酒还是国产葡萄酒，皆亦然。这需要商家在品牌、渠道和推广中大做文章。虽说具体的促销方式多种多样，但针对葡萄酒消费的体验营销却必不可少。 ??? 本版今日刊出的几篇文章，前瞻性地提出葡萄酒在营销中的问题，探索洋葡萄酒营销水土不服的原因，以期通过中外葡萄酒营销方面的差异性比较，从行业及促销者个人的角度进行深刻反思。潜在的消费者在哪里？消费者到底想要什么？让读者可以获得理性的指引与感性的收获，从而让葡萄酒这一物质与精神高度结合、文化与创意水乳交融的产品，找到叫座于市场、叫好于行业的独有路径。 ??? --编者 ??? 把脉营销 ??? 渠道运作 洋葡萄酒当“四面开花” ??? 从整体上看，洋葡萄酒企业在大举进入国内葡萄酒市场时，往往会伴随着采取一系列的运作，例如在产品、品牌、资本运作、渠道布设、产能布局、原料基地等方面都会采取很多让人眼花缭乱甚至叹为观止的策略。 ??? 面对中国这么大的市场以及潜能无限的消费量，外国人迟早都会来做生意的，尤其是这本来就属于舶来品的葡萄酒。问题是，进口酒来了，国内葡萄酒企业怎么办？是热烈欢迎？还是坚决抵抗？还是不管不问，各做各的生意？ ??? 国内葡萄酒企业无论打算怎么面对洋葡萄酒企业，有一点是肯定的，就是要了解人家外资企业如何进入我国葡萄酒市场，从哪些