数字化视频广告分值化体系与实践应用-MMA中国.PDFVIP

数字化视频广告 分值化体系与实 践应用 卷首语 “MMA自2011年进入中国以来，见证了中国无线营销行业从吸收国外经验到 主动创新的变革。近几年，行业的潜在隐患重重，而在预算规划领域，工具相 对匮乏，MMA旨在为移动互联网广告行业创造有序、有效、公平的市场秩序， 推广创新产品。 MMA对电通安吉斯的产品方向感到惊喜，Captimizer的出现让我们有信心可 以同电通安吉斯程序化团队一起把视频广告预算体系带到更高的层面、更广 的平台以造福整个广告行业，为行业的产品思维开拓提供崭新的灵感。” MMA中国无线营销联盟 “作为电通安吉斯程序化团队的领航员，身处当今复杂多变的数字营销浪 口，所有技术上的努力只为发展出更强大的创新力。但数字时代噪音太多，大 家都在说大数据和人工智能可以驱动营销。所以，我们不增加噪音，多做少说 出真知，否则只是给行业留下一堆模糊而无用的观点。针对程序化PDB策略 优化的Captimizer，从头脑风暴到理论研究，再到开发落地，成为服务客户的 Capper平台的重要武器之一去服务客户，全力以赴的努力就是来源于这种朴 实价值下的自我驱动。而这点努力后，如果今天总结成篇的白皮书，能对您有 所启发，或更有幸能对营销行业有小小的正向推动，就是我们的大幸运了。” 电通安吉斯集团中国首席产品官 翁佩军（Eric Weng） 2. 数字化视频广告分值化体系与实践应用 目 录 1 简介 4 2 Captimizer介绍 5-6 2.1 定义 2.2 背景 2.2.1 全球程序化广告趋势 2.2.2 中国程序化广告趋势 2.3 行业痛点 7-9 2.3.1 行业生态环境发生明显变化——信息不对称 2.3.2 程序化行业野蛮生长——基础设施及技术缺乏 2.3.3 传统的投放效果评估——较关注短期效果 3 Captimizer——关注品牌效益提升 10 4 Captimizer内在逻辑 11-14 4.1 具体算法 4.2 四种模式 4.3 具体案例 数字化视频广告分值化体系与实践应用 Captimizer 简介 在广告程序化行业的蓬勃发展中，数字评价体系往往围绕着广告覆盖率与传播速度等 指标（如Reach、Spending、IGRP、Impression等），侧重于衡量广告的即时效果，缺 少更多维度的评价指标。随着广告主营销策略的多样化，媒体预算分配也存在着量化 品牌指标的需求。对此，我们积极探索了一个新的评价体系即Captimizer，并尝试运