沙宣公共关系策略简介.pptVIP

分析小组：第一小组 成 员： 关于沙宣 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象 公共关系活动的目标 加强沙宣品牌的知名度以及让广大目标受众了解沙宣品牌的发展状况。扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面涉及专业发型师、零售商、媒体和消费群体。 公共关系活动的公众 1 年龄在18岁—34岁之间的消费群体； 2 专业人士 3 新闻媒体 4 美发协会及发型师团体。 调查方法 询访调查法—对消费者做电话及当面寻访 文献信息法—进行新闻报道分析及市场报道分析等工作 。 传播媒介 1 组织传播媒介 （1）自办印刷媒介 （2）自办公共关系活动 2 大众传播媒介 传播方法 1、组织传播 采用组织外部传播。如发布新闻稿、进行新闻发布会、为媒体举办的发型展示会和专业发型培训等等。 2 、大众传播 利用和媒体电台的合作，还有时尚界名流合作等等活动，来加大宣传力度，渲染社会氛围，树立沙宣时尚、专业的品牌形象。 采取公共关系活动 1 与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想 2 前期向媒体发放新闻资料 3 与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 4 与亚洲音乐电视(MTV)合作 5 与时尚界名流的合作 6 新闻发布会及为媒体举办的发型展示会 采取公共关系活动 7． 媒体专访 8． 摄像与摄影服务 9． 媒体报道情况 10．专业美发师培训及发型展 11．晚宴及发型表演 取得的效果 在这次活动中，爱德曼公关公司 采取了广告宣传、媒体专访、美 发演示、名流晚宴、等多种传播 方式，吸引了大批新闻记者采访 在社会上广泛传播了沙宣企业的 历史与宗旨以及沙宣美发产品的 特点与功能，全面提升了沙宣品 牌在中国人民心中的形象，同时 也大大的提高沙宣的社会知名度 ，从而取得了很大的成功。