产品战略分类（完整）.docVIP

产品战略分类 按照产品组合优化的观点 　　按照产品组合优化的观点，可对企业产品进行如下的分类： 产品战略 (1)产品项目(Product Item)是指企业所生产与经营的具有不同功能、不同包装形状与尺寸的各项产品。 　　(2)产品线(Product Line)是指适应市场需求而组成的相互关系接近的产品组。 　　(3)产品组合(Product Mix)是指企业所生产与经营产品的结构方式，包括产品项目和产品线。 从满足用户需求的观念 　　从满足用户需求的观念出发，产品功能可以划分以下三个层次： 　　(1)基本功能：这是指产品满足用户需求的某种使用价值或所包含的价值量。如品质、性能、使用寿命、可靠性、安全性、经济性等。它是决定产品竞争能力的主要因素。 　　(2)心理功能：这是指产品满足用户心理需求的功能，如新颖、高雅、独特，方便等。 　　(3)附加功能：这是指产品为用户提供的附加服务，如包换保修、送货上门、咨询服务等。 正确选择企业拳头产品 　　正确选择企业拳头产品是制订企业产品战略的重要问题，此时应该考虑以下因素： 　　(1)产品的市场容量较大，可以适应规模经济的要求。 产品战略 (2)产品处于寿命周期的成长期或成熟期，具有较高的市场占有率。 　　(3)产品的技术经济指标达到国内或同行业的先进水平，具有竞争能力。 　　(4)企业生产与经营该类产品的各种条件在国内同行业保持优