广告优点的别墅创作.pptx

ONE;礼嘉项目在这样的起点上起跳， 顺利到达目标点的难度并不大。;没有过多销售压力的广告推广，策略并不复杂。;但往往这种情况下，广告容易不尊重和浪费掉原有的品牌价值。;所以，;TWO;别墅是需要阅历去创作的建筑。;阅历来自时间，经验和不断的自我超越。;13年的时间和一系列精彩的作品，成就了今日龙湖别墅的地位。;每个人都会有着不同的答案。;现在，是时候小结龙湖的创作观了。;无论是什么建筑形式，别墅第一要义都是美。;别墅都是从树林里生长出来的。;每一栋别墅都是大地的子民。;别墅，要为容纳生活和人的思想做好准备的。;别墅不应该是孤独的。;;这些是13年龙湖别墅沉淀的所得，也是龙湖的别墅领先别人的所在。;13年，沉淀别墅修为;时间是一道墙，重庆的别墅没有谁能跨过这道高墙。;以这样的形式出场，别墅的高下更显然易见。;THREE;一年多前，蓝湖郡对于我们是一个推广命题。;不同的是，之前是如何立势，现在是如何借势。;蓝湖郡是一个很高的高度， 礼嘉项目如何站在这上面发出自己的声音。;看似简单的问题，仍需要耐心和思考。;地理上，礼嘉离蓝湖郡并不远。;但对于礼嘉这个前景巨大的新区，过早的定义未必是好事。毕竟，龙湖将在这里大有作为。;所以，明确关系，但又给予空间是借势的关键。;蓝湖郡以西，英伦小镇中的独栋别墅;蓝湖郡以西，是地理上的标识，也是心理上的暗示。;英伦小镇再论;;理由有三。;风情仅是一种建筑符号，不是核心价值的载体。;独栋别墅的级别和英伦小镇级别并非统一。;英伦小镇的未定义和未演绎能为之后洋房和高层的推广留下了广阔的空间。;所以，英伦小镇点到即可，并非在线上铺开。;FOUR;每一座房子都是一个答案。;湖山，财富，影响力，格调…… 炫耀价值是高端产品的核心答案之一。;礼嘉项目的答案，并不需要张扬的炫耀。;礼嘉的答案，是沟通而非炫耀。;沟通关于本来的生活。;生活的本来应该这样的。;这种本来的生活就是礼嘉的答案。;浮云闲日，万物有声;在这里，学会了放下，半天闲日不再用偷来，而是随手便是。摆脱了尘嚣的叨扰，便听到了万物的声音，当然，这包括自己内心向往呼喊的声音。;FIVE;新鲜的视觉表达方式，往往使推广事半功倍。;用什么视觉形式表达“浮云闲日，万物无声”的生活？;雕版。;地貌的层次，天际线的走向，适合于雕版的刻功。 从表现力而言，雕版风格几乎没有死角。;市场上，还未有人去尝试过。;PART 3;第一阶段;第二阶段;PART 4;创作从雕版开始。;不同的色彩表现。;A 方案;B 方案;PART 5;TVC示意;;;电台声音;PART 6;一次纯自然声音的听觉之宴。;PART 7;立体楼书;动态模型;有声物料;在物料里，放有可有声音的光盘。;SIX;;作品简要回顾;提案结束。谢谢。