和声机构杭州美好桂花金座年度营销执行案.pptx

;;;;;;（1）优越的发展历史 （2）与“绿城”的紧密关联度 （3）开放的合作发展理念;◆高品质资源的整合能力感 ◆优越的历史经验 ◆优越的综合实力 ;;◇高屋建瓴：理清美好出品与绿城出品的关系 ◇水到渠成：美好·桂花金座的价值感显而易见 ;;;;企业品牌重塑，与项目品牌联动 重视体验性、参与性营销手法 临平副城、杭州主城的双线并进战略;企业品牌梳理 品牌载体建立;“零距离”体验;平面媒体深化;;;;7月处于项目推广的初期阶段，正好在此期间为整个项目品牌的推广理清思路，做好准备。 ;项目形象入市 ;;大类;; 将美好集团之前的客户作一梳理，为客户会成立做好准备;;结合项目定位，我们建议，以现代质感和亲和温馨为售楼处包装的方向，注重体验和参与，营造既有品质感又有亲和力的氛围。 ;◆美好生活示范区：阅读区（文化读物、旅游读物、休闲读物等）、绿植区、童玩区、器乐区等 ◆环保服务：尽量减少纸杯等一次性用品的使用 ◆温馨接待：接待过程增加家庭感，如在接待饮品中增加一些养生饮品、时令水果，夏季可增加绿豆汤等 ◆到访小礼品： 绿色植物或环保袋;解决问题：7月销售相对空歇，在8月前确定售楼处形象包装，利于下阶段工作展开;下一阶段准备;;之前企业品牌缺乏完整梳理，可借助企业品牌的重新梳理，增强美好客户归属感和向心力，以老客户为突破口，挖掘新客户资源。;品牌形象 的重塑 ;;形式：1、软文 分四周投放主题 杭州有个开发商叫“美好” 美好出品，很多人以为是绿城造的 美好关键词：亲近、开放、诚意、专注 美好集团，创造美好生活 媒体：《都市快报》、《城乡导报》 时间：8月 2、人物专访 媒体：《21世纪经济报道》、《杭州日报》 时间：8月 ;;;内容： ◆美好发展历程 ◆美好企业理念 ◆美好价值报告（建议请学院派组织出具） ◆业内人士参观评价（请业内知名人士参观：媒体圈、学院派、专业圈等） ◆美好项目图片;成立形式：美好品牌发布暨“美好之家”客户答谢会 成立时间、地点：9月初，临平桂花城会所 参与人士：美好老客户、媒体人士、业内人士、美好合作方 发布内容：美好品牌手册、“美好生活”卡发放 媒体配合：都市快报、城乡导报、搜房网 ;“美好生活卡”目前主要针对老业主，曾经的购房记录可转化为积分，介绍新客户可增加积分，积分累计可兑换成奖品（保险、老板电器等）或新的购房优惠。 ;城市公益活动;;;;;;;;;;;;2、取材要求 所取材料必须为源于身边的闲置物品（办公、学习、家私 、工业金属制品等等~），活动所需各种材料和设备都由参赛队自己承担。 ;3、作品要求 （1）各个小组要严格按照取材要求来准备活动所需材料。 （2）参赛作品并不是单纯意义上的装置艺术，最重要的要体现“美好生活” 主题，从形式和色彩等方面营造一种温馨美好，充满创意的生活环境，所有作品要有详细的文字介绍（包括灵感来源、创意理念和适用范围等） （3）创作作品要以创意家居生活为中心，用生活闲置物品再造生活物品，注重创意性、新颖性与实用性的结合，巧妙地再利用，作品要有一种出乎人意料的效果并在作品上至少一次体现美好控股集团元素，形式不限。 （4）参赛作品要和观众有很好的互动性，让观众参与其中，切身体验。 （5）对于作品规格没有严格的要求，如果体积较大，可以采取拼装的方法进行搬运。运至现场组装（参照活动执行备注）。;4、活动执行 （1）各个小组在收到通知后开始进入活动执行阶段 （2）各个小组在任意场地，由小组成员互相配合完成此次创作，每个小组只可提交一件作品。 （3）每个小组要定期上传活动进度表和活动照片至指定网络空间，会有评委做阶段性的打分。 （4）届时会邀请美术学院创意团队和知名教授为此次活动进行创作，吸引媒体和社会的关注度。 备注：制作过程中所有支出和安全问题均由自己承担。周期为10天。第八天就要将作品运至浙江展览馆。其中最后两天时间为各个小组的机动调整时间。;5、评审办法与奖项设置 （1）评审程序 第一轮评审：各个城区将作品与作品简介通过照片和视频的方式上传网络，评委进行评估，审定作品的合法性、真实性和原创性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求。此轮评