2013年中信双流项目全年活动方案提报136p.pdf

目录 Active Directory 公关分析 PR analysis 公关策略 PR strategy 战略详述 Strategy on I 公关分析 PR analysis 区域价值分析 成都市向南发展，势不可挡 成都的首个CBD （老成都，主城区）：以政务 功能（成都市政府）为核心的，覆盖高端写字 第一个CBD 老城区、主城区 楼、酒店、高端商场等产业形态的中央商务区。 第二个CBD 成都的第二个CBD （天府新城）：2001-2010 天府新 年，成都市政府耗费10年的时间和心血，按照 现代化大都市建设的要求逐步建成集行政功能、 技术产业功能、会展功能、商务功能、涉外功 能、高端居住功能为一体的大型城市副中心 区域价值分析 天府新区RBD核心起步区赋予区域无限发展潜力 天府新区核心区 本案 第一个CBD 老城区、主城区 第二个CBD 天府新 2010年5月，本案所在双流华阳区域已经确定 RBD核心 为天府新城核心区的先导区域； 起步区 本案区域属于概念规划中的RBD核心起步区。 本案 区域价值分析 RBD覆盖的功能非常广泛 RBD 旅游 生态 商务 娱乐 运动 公众 高端 度假 休闲 休闲 休闲 休闲 休闲 居住 中信云栖谷 品牌价值分析 此块地将是中信地产在成都的崭新机会 中信地产入驻成都数载，已通过一级土地整理 为业界所认同； 中信未来 二级开发项目中信未来城、中信云栖谷都取得 了良好的业绩，奠定了一定的市场基础； 在成都地区树立中信的品牌巨大的影响力，还 须在主战场—城南双流区获取荣耀殊荣 公关分析结论 公关活动需站在城市、经济、民生的高度之上，利用公关活动改变土地属性，提升项 目的亲和力和美誉度，利用公关活动直接拉动项目的销售量，并创造可持续经营的公关项 目，同时营造楼盘调性氛围，表达人文关怀与生活理念。 II 公关策略 PR strategy 公关活动对于项目的价值 非业主圈层 普通市民