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华北外埠2010森达新品展活动方案 华北管理部 别晓 2010-3-30 目录 活动背景 活动目的 活动主题 活动内容 活动宣传 NEXT END 活动背景 2009年华北区森达品牌春夏新品发布秀活动在华北外埠的邯郸、大同、呼市、包头4个地区顺利举行，活动在各地区取得了预期的效果，活动地区实现了活动期间销售额较活动前一周平均增长200% 。 森达品牌重新定位后需要进一步提高消费者对品牌的认可度、美誉度，2010年华北区将再次举行巡展推广活动。 NEXT 呼市09年新品秀现场观众兴致勃勃 大同09年新品秀期间店铺生意火爆 活动背景 BACK 活动目的 推广品牌：进一步推广品牌，加强对顾客品牌认知的灌输从而提高顾客的的品牌认知度及认同感； 促进销售：吸引消费者进店消费，提高活动店铺活动期间的销售额，并对其未来的销售产生积极的影响。 BACK 主题：品味·质感生活 含义：森达邀请消费者亲自体验森达优质的产品和质感生活的理念，用生活中每一个细微之处感动每一个体验森达皮鞋的顾客，让他们从体验开始，品味森达带来的质感生活。 活动主题 BACK 活动内容 小型静态展 中型静态展 大型静态展 BACK 道具 占地面积：6.25㎡ 适于摆放位置： 商场电梯口 活动内容--小型静态展 NEXT 陈列建议： 静态陈列货品：挑选本季形象款、主推款进行陈列； POP架宣传：活动当季森达品牌男鞋1号形象，一并宣传本次活动的促销活动； 活动内容--小型静态展 NEXT 促销推广活动配合： 促销款：从当季货品中挑选出促销款，活动期间以一口价的形式促销； DM宣传：静态展中的高展台上摆放活动DM，可供到顾客取阅，DM上附上活动期间优惠券；同时，店铺试鞋沙发上也摆放活动DM。 POP宣传上提示免费领取DM，欢迎顾客光临店铺，标注店铺位置。 活动内容--小型静态展 BACK 中型道具 占地面积：24㎡ 适于摆放位置： 商场中厅 活动内容及流程—中、大型静态展 NEXT 大型道具 占地面积：24㎡ 适于摆放位置： 商场中厅、商场门口 活动内容及流程—中、大型静态展 NEXT 活动内容 活动现场：现场表演、试穿有礼、购物抽奖 店铺活动：促销款推广、收代金券 活动流程 活动内容及流程—中、大型静态展 BACK 活动现场 现场表演：每日分时段进行二到三次乐器演奏，以聚集人气；乐器表演由当地区同事负责，以古典西洋乐器或电子西洋乐器为优先考虑。 试穿有礼：凡在现场展区参加试穿活动的顾客即可获得50元代金券一张（于活动店铺在活动期间使用有效，使用范围为6折（含）以上货品）。 购物抽奖活动：（中奖率为100%，礼品数量有限，赠完为止） 活动内容及流程—中、大型静态展 NEXT 抽奖活动对象： 一般顾客：凡在店内购买6折(含)以上货品即可凭消费小票在活动现场参加抽奖活动； 会员：在活动当日购买任意鞋品即可凭消费小票在活动现场参加抽奖活动； 抽奖活动奖品： 一等奖： 森达品牌女士背包壹个，每天的赠品数量由地区按照定量自行安排； 二等奖： 森达品牌男士钱包壹个，每天的赠品数量由地区按照定量自行安排； 三等奖：森达品牌鞋护用品一套（含透明真皮滋养膏以壹瓶+多功能鞋刷壹个）。 活动内容及流程—中、大型静态展 NEXT 一等奖： 森达品牌女士背包壹个 二等奖： 森达品牌男士钱包壹个 三等奖：森达品牌鞋护用品一套 透明真皮滋养膏以壹瓶+多功能鞋刷壹个 活动内容及流程—中、大型静态展 BACK 店铺活动： 促销款：从当季货品中挑选出促销款，活动期间以一口价的形式促销,配有促销海报并在主展台进行陈列； 收代金券：接收在现场活动中赠出的50元代金券。 活动内容及流程—中、大型静态展 BACK 活动流程： 10:30-11:00 预热：主持人介绍活动，DM发放 11:00-11:15 表演1 11:15-15:00 试穿有礼 购物抽奖 15:00-15:15 表演2 15:15-17:00 试穿有礼 购物抽奖 17:00-17:15 表演 3 17:15-19:00 试穿有礼 购物抽奖 活动内容及流程—中、大型静态展 BACK 活动宣传： 短信宣传：森达品牌会员短信、活动商场会员短信宣传 店内POP宣传：海报、X展架、DM单、员工胸贴 店铺人员推介：向顾客宣传本次活动内容，促进销售 现场POP宣传：X展架、DM宣传、展柜POP宣传 商场宣传：商场广播、X展架支持、商场广告位 网站宣传：通过总部网站宣传 杂志宣传：选择适合森达品牌的杂志刊登信息 内部宣传：百丽之声投稿、足迹在线投稿 活动宣传 NEXT POP设计稿将于近期定稿，届时将补发预览图及制作文件给大家 活动宣传 NEXT BACK The end,thank y