GSM130品牌再造与品牌提升方案.pptVIP

130品牌再造及品牌提升方案 导读 在哪里—— 130品牌提升背景 130品牌现状检索 130品牌既有群体特征写真 将往哪里走—— 130品牌的市场竞争状态 130品牌的既有优势 130品牌整合架构 怎么做—— “我与联通共同成长”系列推广活动 媒介计划 附件：平面表现、广播稿 一、在哪里？ 130品牌提升背景 130品牌提升背景 2002年，黑龙江联通投放了较大的力量开展了“130形象工程”，打造出了130品牌，有效地发展了G网用户。但在以后较长的时间里，黑龙江联通对C网的运营倾注较大力量，使用户对C网的关注度提高、发展强劲。 同比G网，由于对130品牌推广力度较弱，导致130品牌的市场关注度降低，收入下降。同时由于受到竞争对手的品牌影响，使G网的口碑越来越差，极大地影响着联通整体品牌的美誉度。因此，加强130品牌的宣传推广，重塑130的品牌形象，提高G网的收入，稳定老用户的品牌任务目标已经迫在眉睫地摆在了我们面前。 130品牌提升背景 G网十三期改造工程预计11月末结束，将新增3500个基站，GSM网络覆盖和网络品质得到了根本性的改善，城区覆盖率能够达98.8％，郊区达到96％以上，为130品牌形象提升制造了必要的前提条件和势在必行的大好机遇。 基于上述背景，黑龙江联通市场部将在下一阶段重点对130的品牌形象重塑和再造，拟推出130品牌提升宣传推广活动。 一、在哪里？ 130品牌现状检索 130品牌现状检索 自2002年起，130长期缺乏鲜明、突出的品牌形象和识别系统； 长期以来，G网的品牌形象一直比较模糊，G网的品牌宣传也以“130”的老化、单一形象存在，如今，无论从用户数量、结构及市场竞争态势都发生了变化，除130外，G网增量市场已经升级为131、132，因此“130”既有的品牌形象已经难以支撑起G网全品牌推广的市场需求，品牌形象亟待再造和重塑； 130品牌的既有用户群多为年龄较大、使用时间较长的、且对130号码较为离不开的、依赖感的（非品牌美誉度因素）用户，这就使得130品牌给人一种传统的、老牌的心理感受，同时也有一种经典的、怀旧的感觉。这部分用户对黑龙江联通的贡献也最大。 联通长期疏于对130品牌的打造已经使老用户逐渐对品牌失去信心，很多用户一提到130，“信号不好”的负面印象就脱口而出，正面口碑几乎没有，负面影响极大地蛊惑着既有用户对130并不是很高的品牌忠诚度，迟滞着G网的发展。 一、在哪里？ 130既有群体特征写真 130既有群体特征写真 情感特征 他们当中大多数伴随着联通的成长一路走来，他们对130有着深厚的感情，对号码的依赖感导致他们不愿意离开的同时，对品牌的成长及品牌带给自己的利益也充满了期待。 二、将往哪里走？ 将往哪里走——市场竞争状态 将往哪里走—— 130的既有优势 将往哪里走—— 品牌整合架构 将往哪里走—— 品牌整合架构 将往哪里走 ——战略规划 三、怎么做？ 分阶段品牌推广系列活动 分阶段推广策略 第一阶段：新闻发布会 新闻发布会 举办新闻发布会的目的和意义： 对内: 改变联通内部员工对130品牌的既有印象，转化公司员工对130品牌的不良口碑，鼓舞员工的士气，树立员工对130品牌的信心，增强员工的对品牌的凝聚力，为战斗在推广一线的员工助威，同时也为后期130品牌推广蓄势。 对外：通过新闻事件的权威角度、新闻记者的第三方报道及公关宣传专题活动增强130品牌提升的信服力，为接下来导出的系列主题广告活动预热。 （新闻发布会细化执行方案另附） 第一阶段：细化主题，组合投放 新闻稿发布的同期，进入新品牌LOGO、广告语落地、公关活动的实质性阶段，为达到为了达到同一时间，不同地点，不同媒体，以不同方式告诉用户同一事件的强化记忆和感知的目的，130新品牌、新形象硬广告、软文同期叠加投放，掷地有声，在同一时间里最大范围的集中清晰地传达给受众，产生蓄势效果，使广告效果达到最大。 第一阶段宣传主题： 联通130，好网升级，实现全覆盖（北极村篇） 联通130，好网升级，实现全覆盖（密林篇） 联通130，好网升级，实现全覆盖（河流篇） 联通130，好网升级，实现全覆盖（山峰篇） 第二阶段：现身说法，情感共鸣 1、硬广告主题：“我与联通共成长”——有感情，还是130！ 经过2周的强势传播，130新的品牌形象及“好网升级”的新闻事件必将深深地植根于目标用户的心中，此时，为防止竞争对手的跟随，我们将调整战术，并以第一人称情景广告创意拉近与广大消