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鑫隆园家具开业庆典策划方案广德龙人广告有限公司 鑫隆园家具 开业庆典策划方案 广德龙人广告有限公司 2011-04-11 广德龙人广告公司简介： 广德龙人广告公司成立于2004年，是宣城市广告协会会员单位、广德广告协会副会长单位，是广德本土最具活力的广告公司之一。业务涉及企业形象宣传策划、企业VI设计制作、公交车站牌、公交车车体、户外广告牌、网络媒体等，是致力于“策划、设计、制作、发布、服务”五位一体的“一站式”全职综合性广告公司。 7年来，龙人广告秉承“优质服务，互惠互利，共同发展”的企业宗旨，先后为当地知名企业，政府机关、学校、商家提供了卓有成效的服务，深受客户好评和同行瞩目。 经典案例：2010年成功承办了“2010世博笑脸”全国大赛广德分赛区比赛、成功策划、组织了“2010广论相约太极大型篝火晚会”、并于2011年3月与世界500强企业“五星电器”成功签约 合作伙伴：中国联通 中国移动 广德县中医院 森泰集团 和威集团 金鹏集团 中国房产 上海花园洋房 广德三中 宣酒集团 迎驾集团 广德建行 县计生委 比亚迪4S店及广德众多知名商家等 鑫隆园家具开业庆典方案 活动策划背景 “国十条政策”楼市调控政策频出，楼市掀起轩然大波，不仅一手房市场的成交量出现大幅下滑，二手房市场中投资客抛房潮更是愈演愈烈。然而，新政策之下，家居行业似乎并没有受到冲击，家居卖场的扩张速度有增无减，用“狂飙突进”来形容广德家居卖场的扩张，一点都不夸张。早期广德的家居卖场主要集中在华东家具城及太极商城一带，汇集了华东家具城、全友家私、双虎家私、掌上明珠、蓝天家具、八一家具等几个卖场。今年广德的全友家私、双虎家私、掌上明珠广告趋势拉开了广德家居卖场“共舞”的序幕。各大家居卖场相继进驻广德市场，呈现出一种“井喷”式的扩张。这种“井喷”式的极度扩张，会给广德家居市场格局带来怎样的影响？未来的家居市场是迎来百花齐放的欣荣，还是虚火旺盛的泡沫呢？ 鑫隆园家具选择革新后的新面貌入驻广德市场，升级在消费者意识中的品牌地位，作出此次开业的广泛的深入的宣传。 二、预期目标 目标一：使鑫隆园家具开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动。 目标二：加深鑫隆园家具在消费者心目中的印象。 目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到轰动的效果。 目标四：增强内部员工对鑫隆园家具的信心。 目标五：在同行业中成为先驱者的典范、佼佼者。 三、开业庆典的目的 通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对鑫隆园家具的信心，加强凝聚力;既可以让更多的群体了解到鑫隆园家具的开业情况，也可以加强鑫隆园家具在消费者心中的形象，扩大鑫隆园家具在市内的知名度, 拉近与消费者之间的距离，并产生良好的经济效益。 四、前期宣传策略 （一）广告宣传策略 提前两周进行重点宣传，活动如下： 1、城区所有公交车站牌广告提前30天投放，进行城区范围内大规模撒网宣传。让城区布满迎接鑫隆园开业的喜庆景象； 2、公交车车载电视广告投放，视觉加听觉的视频广告，让消费者加深对鑫隆园家具的了解； 3、长途汽车站LED屏全天循环播出鑫隆园家具的视频介绍，因长途汽车站与鑫隆园仅隔百米，消费者可现场参观和咨询鑫隆园开业优惠的其他情况； 4、8辆喷绘宣传车排成一列绕广德城区和各大乡镇进行宣传。（宣传车宣传的具体内容需与鑫隆园家具交涉配合确定。）让各乡镇同时得知鑫隆园开业当天的优惠政策和大型晚会的讯息； 5、在广德论坛开辟专版，将开业信息及时传递至消费者。 6、开业前15天进行报纸及电视媒体宣传。 7、公交车后窗LED显示屏50台，12小时不间断传播、醒目、及时、超大的受众覆盖面。 （二）店内布置及硬件设施准备 1、店堂大型宣传海报、X展架、卡牌、工作人员统一服装、胸卡、店内广告装饰等； （三）市场营销策略 1、凭借此次庆典活动打响鑫隆园家具的知名度，使人们加深对鑫隆园家具的了解。 2、此次庆典活动必能树立起鑫隆园家具的主题文化、经营理念，为以后的发展打下基础。 3、利用此次庆典活动的连带效益，发展出新的服务项目和设施。 （四）媒体执行策略 1、利用龙人广告的媒介资源进行全面的开业宣传。一方面告知广大消费者关注鑫隆园家具的开业；另一方面可以提升鑫隆园家具的知名度和美誉度；再一方面着重介绍鑫隆园家具的经营项目及特点，并宣布活动现场的优惠酬宾活动。报纸媒体跟踪报道鑫隆园家具的相关内容，每期宣传重点要相辅相成，使我们的报纸媒体宣传具有一定的连贯性。（宣传具体内容需与鑫隆园家具交涉配合确定） 五、具体实施方法 （一）活动时间：2011年5月X日（待定） （二）活动地点：广德县华东家私城 （三）具体活动安排 2011年