信远蔬菜网宣传策划案.docVIP

信 远 蔬 菜 网 宣 传 策 划 案 前言 市场经济是竞争的经济，酒香不怕巷子深的时代早已经过去。随着传媒业的迅猛发展，各种宣传手段已经司空见惯。因此，一个具有发展潜力与发展愿望的企业必须要对自己的品牌理念进行宣传，同时还要讲究一定的宣传策略，这样才能收到良好的宣传效果，从而促进企业效益的提高。 宁夏信远工贸有限公司是一家以蔬菜配送为主要业务，倡导绿色、健康消费的新兴企业。因为其独特的运营模式，不但保证了其商品的优良品质还降低了其商品成本。从某种意义上讲宁夏信远工贸有限公司所倡导的消费方式是与当下所提倡的“绿色、环保”的消费理念不谋而合的，其所倡导的在线购物方式也逐渐适应都市快节奏生活和多数人上网消费的习惯，因而我认为宁夏信远工贸有限公司具有强大发展潜力和深远发展空间。 为了使更多的人熟知宁夏信远工贸公司和信远蔬菜网；同时也是为了向广大市民推荐这种经济、健康、简单、实用的消费方式，笔者特别起草该策划供宁夏信远工贸公司决策层参阅。因本策划在起草之前未与宁夏信远工贸有限公司商榷，因而在具体操作过程中还有许多细节需要调整，本稿只作为参考，具体事宜可商榷后进行修改。 不足之处还请指正。 电话邮箱：526822265@ 笔者：吴泽永 2010-9-17 小企业要做大宣传 —— 让公众知道你的存在，不要默默无闻 对于一家刚起步的公司来说要让外界知道你的存在以及你所从事的行业当然就要采取适当的宣传策略，在公众面前隆重的推介自己。就好像两个人见面一样，先是介绍认识，然后才能成为好朋友好伙伴。 宁夏信远工贸有限公司本是为服务百姓生活而生，公司致力于提供绿色健康食品，并通过先进的运营模式为顾客节省金钱，节约时间。这些人性化的品牌构建和运营方式本身就与广大公众有不解之缘。那么，如何让公众知道这个品牌、信赖这个品牌，最后成为你忠实的“伙伴”呢？ 第一步就是体面大方的介绍自己。 很多人以为只有大企业大品牌才能上电视做宣传，其实小企业更有做电视宣传的必要性。因为： 1小企业有需要被人知晓的迫切性，小企业也要为自己奠定广阔发展空间必然要加大对自身品牌形象的包装与宣传，除非这家企业只希望停留在“小作坊”阶段，没有大战略和长眼光。 2、电视由于其自己独特的物理特点具有其他媒介所不具有的传播优势。电视与报纸、广播不同，它是声音、图像、文字兼备的传播方式，在短时间内能传播丰富的信息量，另外电视传播还具有覆盖面积广、传播速度快，权威可靠等特点。 因此，选择电视作为宣传手段能在短时间内迅速普及企业的品牌理念和服务特点、服务方式；能在短时间内为企业创造一批广大的潜在顾客。无论从效益上还是从效率上看电视都是最佳宣传手段。 宁夏信远工贸有限公司是一家刚起步的但运营管理方式十分先进的公司，具有广阔的市场发展空间，目前所要做的正是让社会公众知晓“信远”。所以公司有必要与社会公众打一个照面，提高公司的知名度、声誉度，这对于企业来说也是一笔巨大的无形资产。 制定合理地宣传策略 ——使投入与产出比达到最大 企业既然打算宣传自身品牌形象和服务特点就要选择良好的宣传方式，不能白白投入巨大人力物力却收效甚微。前文已简要介绍了电视传播的优势，接下来就是如何利用电视传播使广告费用的投入最低，而产生的广告效益却最大。 媒介选择 企业要在媒体上做广告需要选择合适的媒体，而不能盲目投放广告。所选择的媒介的栏目特点、风格定位、收视率、收视群体、播出时段等条件都要符合企业的宣传需要。 宁夏信远工贸有限公司于2009年7月成立，主要提供以配送蔬菜、水果、调料、鲜猪、牛、羊肉、家禽、海鲜等农产品为主的全方位配送服务公司。是一家以在线订货、即时蔬菜配送、食品购销及物流配送为一体全新商业模式的企业。 因为公司全新的商业模式，使得这种消费模式更经济、更健康，符合当下政府所提倡的绿色环保理念。这就要求公司选择的宣传媒介在这方面有共识，同时媒介的收视群体与公司的消费群体要统一。 宁夏广播电视总台影视频道《绿色宁夏》栏目是感应时代发展呼唤、响应自治区政府号召，全力打造、隆重推出的一档大型专题类电视节目。栏目定位准确、收视率高、影响面广，有着很高的社会关注度和收视率。栏目内容紧贴民众生活，重视与百姓互动。 《绿色宁夏》栏目设有“绿色时空”、“绿色视界”、“绿色消费”、“宜居宁夏”、“风尚车影”、“宁夏风采”等板块（其中“绿色时空”是新闻节目），以发展的眼光来倡导宁夏观众建康地生活。 栏目的主要收视群体为：关注时尚健康生活的人群，在居住出行、日常消费、低碳环保方面有追求