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PAGE PAGE 12 项目简介 一 项目综述 此次公关活动的目标是提高“海尔无氟变频空调”的知名度和美誉度，加深消费者对“海尔无氟变频空调”的认知和了解。 通过举办世界设计大会专属海尔无氟变频空调发布会、设计大会报道、我有海尔无氟变频空调增机仪式、为中国海尔无氟变频空调祝福语征集活动、海尔无氟变频空调“设计大会”专区、“海尔无氟变频空调为中国喝彩“设计大会庆功演唱会等四个环节，辅助以“无氟变频、高能效空调”的消费观的深入人心，以新机发布—赠送—体验—分享为线索，让“海尔无氟变频空调”的概念深入人心，并通过机会让消费者体验“海尔无氟变频空调”的强大功能，以消除消费者对“无氟变频空调”的疑惑，刺激需求，促使购买产生。 二 项目背景 1无氟变频空调： 按照《蒙特利尔议定书》规定，R22制冷剂将于2020年前逐步淘汰，无氟环保冷媒R410A为其主要环保替代品。所以用无氟环保冷媒R410A代替原先的传统冷媒的空调就称为“无氟”的空调。“无氟空调”再融入直流变频技术，就是“无氟变频空调” 2、海尔品牌： 惟一的一个中国企业，惟一的一个中国品牌，迄今为止第一次进入世界品牌排行榜，海尔集团是世界 HYPERLINK /view/131262.htm \t _blank 白色家电第一品牌、 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国最具价值品牌、中国十大世界级品牌球最具声望大企业600强、”海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选 HYPERLINK /view/1984586.htm \t _blank 世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 3、世界设计大会： 世界设计大会，是由世界各国平面设计、创意设计、设计管理、设计教育等方面专门协会组成的国际性非政府、非政治性组织，也是规模最大、最具影响力的平面设计专业国际组织。旨在促进国际设计界信息交流，对会议举办国的设计产业和文化创意产业的发展往往有着巨大的推动 HYPERLINK /view/362399.htm \t _blank 作用。 市场分析 一 空调市场分析 1、市场增长放缓，诸多变数存在 　　受政策推动效果减弱以及消费者购买能力下降的影响，2010年下半年空调仍然存在很多变数。2010年上半年空调销售的增长很大程度得益于“节能产品惠民工程”对高能效空调的补贴。此次新政对节能补贴的下调将会对下半年的销售产生一定影响，2010下半年市场增长有所回落，零售量同比增长保持在5-10%之间，预计全年空调零售量约为2790万台，同比增长将在25%左右。 2、产品结构升级，价格稳中有升 　　对于空调业来说，新能效的实施给行业带来产品升级的同时定会增加生产成本的压力，特别是在铜、铝等原材料价格上涨的趋势下，空调价格上涨似乎已经成为必然。然而，从目前的渠道发展与消费需求角度看，价格的上涨并不容易实现。但可以肯定的是，由于更多高能效产品的上市在一定程度上拉升了市场的均价。 3、节能引领市场，变频价格战升温 　　全球正进入低碳环保时代，节能产品的大力发展是这个时代所极力倡导的。随着众多品牌加入变频行列，变频空调也渐渐走下高价的神坛，特别是在行业主力品牌的极力推动下，与定速空调的价格差异越来越小。 二 无氟变频空调市场分析： 海尔可谓是当前无氟变频空调最积极的倡导者和推广者，海尔在近些年来实施品牌转型，从重生产、重市场转向重品牌建设、重服务。海尔在积极发展新技术的同时，不断完善自身服务，建立了“以需求为导向”的差异化竞争模式。海尔制定的以“抽真空安装工艺”为核心技术的《无氟变频空调器安装服务规范》，已经被纳入了国家的CAS标准中。 美的迅速于2009冷冻年度伊始便推出了五大系列180°正弦波变频空调，又于2008年12月宣布与三洋、东芝、松下、IR等世界级供应商签订250万套变频零部件采购协议，将通过规模采购发动变频价格战，把旗下变频空调的价格下拉100～1000元。“ 格力也以极为高调的姿态宣布推进变频产品。2月格力宣布与大金共同投资成立合资公司，联合采购空调的原材料、零部件，联合开发更加节能环保的新型变频空调。格力目前推出了拥有100%自主知识产权的G-Matrik直流变频技术。G-Matrik直流变频技术为格力历经12年的研究成果，成功实现15赫兹低频运行，成为第三代自主变频技术. 海信作为最早将变频空调引入中国市场的本土品牌，在变频空调市场上踽踽独行十数年，始终坚持着对变频空调的核心技术开发，拥有雄厚的技术实力。海信在无氟变频空调市场上也获得了不俗的成绩。格力和美的作为中国空调市场两大主流品牌，在变频空调市场上分别携手大金和东芝，