医疗竞价心得分享演示文稿.ppt

竞价心得分享 分享大纲 1、竞价的整体流程 2、管理账户的一些思路 3、管理账户或新建账户要注意的问题 4、在日常推广中常见问题分析 5、我的个人体会 6、总结 竞价的整体流程 竞价整体流程分为七步：分析选择关键词、划分帐户结构、撰写创意、确定指定着陆页、帐户调价、定制相关报表、帐户优化。 选择关键词 分析选择关键词：针对自己医院的病症名称、医院名称、治疗技术名称、能够让自己的目标客户搜索自己网站的关键词，也就是你要投放的关键词。关键词分析选取方法： 1、发散思维：医院品牌影响类、竞争对手类、患者行为、患者搜索行为类。 2、关键词工具：百度后台推荐、百度指数工具、患者搜索行为类。 3、长尾关键词扩展（后续添加）：时效性词语添加（主要用于节假日活动）、定制报告中关键词搜索报告出现的词定制推荐、关键词推荐工具或百度直属等关键词工具，定期查看，添加弥补用户群体搜索习惯变动带来的不利影响。 * 管理账户的思路 精细的管理+熟练的操作+不断的思考+持续的优化=一个强的账户！！总结了一下几点：概括为“下、查、统、看、搜、否、想、做，远”。 下、下载推广助手，将昨天或者一个星期一个月的消费高的，点击高的，没点击的词都看下，看转化情况。 查、查网站是否能打开；查网站视频、图片是否正常；查网站商务通是否打开。 统、统计昨天账户的消费，预约、咨询，并观察是否异常（消费高、咨询少等），做好渠