南方黑芝麻糊爱心杯校园推广策划方案计划.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 30 页 南方黑芝麻糊爱心杯 校园推广方案 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc27236 1. 前言 2 目录 HYPERLINK \l _Toc3373 2. 市场分析 PAGEREF _Toc3373 3 目录 HYPERLINK \l _Toc26549 2.1. 黑芝麻糊爱心杯自身定位分析 PAGEREF _Toc26549 3 HYPERLINK \l _Toc9380 2.2. 竞争对手分析 PAGEREF _Toc9380 3 2.2.1南方品牌与主要竞争对手的产品对比表 4 HYPERLINK \l _Toc30839 2.3.桂林高校消费者市场 PAGEREF _Toc30839 5 HYPERLINK \l _Toc29818 2.4.针对高校市场对南方黑芝麻糊的SWOT分析 7 HYPERLINK \l _Toc16825 3. 市场策略 9 HYPERLINK \l _Toc6487 3.1. 产品策略 PAGEREF _Toc6487 9 HYPERLINK \l _Toc2781 3.2. 价格策略 PAGEREF _Toc2781 10 HYPERLINK \l _Toc27101 3.3. 渠道策略 PAGEREF _Toc27101 11 HYPERLINK \l _Toc7191 3.3.1. 渠道的选择： PAGEREF _Toc7191 11 HYPERLINK \l _Toc6631 3.3.2. 渠道的管理： PAGEREF _Toc6631 11 HYPERLINK \l _Toc7272 3.3.3. 渠道的合作与竞争： PAGEREF _Toc7272 12 HYPERLINK \l _Toc13506 3.4. 促销策略 PAGEREF _Toc13506 12 HYPERLINK \l _Toc4368 3.5. 公共关系策略与广告策略结合 13 3.5.1广告策略步骤······················································14 3.5.2公共关系策略与广告策略的效果评估··································14 HYPERLINK \l _Toc15687 4. 方案的可行性 PAGEREF _Toc15687 15 HYPERLINK \l _Toc8624 4.1. 概述 PAGEREF _Toc8624 15 HYPERLINK \l _Toc29688 4.2. 方案的优点及竞争优势 PAGEREF _Toc29688 15 HYPERLINK \l _Toc29025 4.3. 成功的有利条件及前景展望 PAGEREF _Toc29025 17 HYPERLINK \l _Toc28548 4.4. 投资以及回报 PAGEREF _Toc28548 17 HYPERLINK \l _Toc17050 5. 总结 PAGEREF _Toc17050 18 前言 广西黑五类食品集团有限责任公司组建于 1994 年 1 月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于 1984 年，经过二十多年的发展，形成以食品为主，物流业为辅的大型综合企业集团。 2004 年 9 月 2 日，其控股子公司广西南方投资有限责任公司成功重组了原广西斯壮股份有限公司，并更名为广西南方食品集团股份有限公司，为黑五类集团的发展提供了更加宽广的空间。公司知名度位列全国前列，产品在国内外市场上处于领先地位。 众所周知，杂粮养生食品已经成为人们大爱的消费品了，而南方黑芝麻糊是糊类冲调食品产品中销量比较好的产品之一，有着很好的信誉度，受广大消费者的喜爱。南方食品集团旗下产品南方黑芝麻糊推出全新杯装产品-- “爱心杯”，这不仅是南方黑芝麻产品的一次创新，同时也标志着南方黑芝麻糊产品在二十年的积淀后，扩展、进入了“新”的市场。 为了能进一步提高黑芝麻糊爱心杯的销量，广开校园市场，必须让产品有一个好的市场定位，提高南方黑芝麻糊爱心杯的高校市场占有率。 市场分析 绿色食品市场现在有广阔的市场前景和利润空间，因此它的的前景被许多商家看好，其广阔的利润和庞大的市场需求更是吸引了更多的企业加入到了绿色养生食品市场的角逐中来。 南方黑芝麻糊爱心杯自身定位分析 广告语：一股浓香，一缕温暖（主广告语） 爱心杯，爱相随（副广告语） 产品定位：用健康、时尚