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黑龙江省西部地区健身健美市场现状调查与发展对策研究 　　 摘 要：随着社会经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们逐渐意识到“健康才是人生最大的财富”。通过采用问卷调查和实地访谈相结合的方法，对黑龙江省西部地区健身健美市场的现状进行调查，分析黑龙江省西部地区健身健美市场的现状、存在的问题，并提出相应的发展对策，能够为促进黑龙江省西部地区健身健美业的发展和全民健身运动的全面实施提供参有价值的参考依据。 　　 关键词：黑龙江省西部地区；健身健美；发展 　　 中图分类号：C80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）32-0297-02 　　 　　 一、研究对象与方法 　　 1.研究对象。本文主要以黑龙江省西部地区部分城市的体育健身健美市场为研究对象，包括作为需方的健身健美运动的参与者和供方的健身健美场馆、健身健美指导员等三个方面。 　　 2.研究方法。采用问卷调查法、面谈访问法、数理统计法和逻辑分析方法进行研究。调查共发出问卷580份，收回有效问卷561份，有效回收率为96.7%，符合研究要求。 　　 二、结果与分析 　　 （一）黑龙江省西部地区健身健美市场的场馆特征分析 　　 1.体育健身俱乐部的建筑面积分析。目前,黑龙江省西部地区体育健身俱乐部在建筑面积上已经达到了一定的规模，某些俱乐部的建筑面积已经达到几千平方米，甚至有些俱乐部的面积达上万平方米。之所以能够达到目前的这种规模，与黑龙江省西部地区整个经济的快速发展是离不开的。从数据中我们知道，以中型商业健身俱乐部为主的格局是黑龙江省西部地区体育健身市场发展的主流。 　　 2.健身场馆基本配套设施。通过调查发现黑龙江省西部地区体育健身俱乐部场馆的基本设施配套情况不太理想，尤其是在一些小型的健身场馆更加明显，这与黑龙江省西部地区体育健身市场发展历史较短和投入资金不足有关。虽然调查的场馆均有更衣室，但在一些小型的场馆内更衣室只是一小间房子，仅够一、二人同时更衣，而且没有储衣柜，条件十分简陋。音响设备方面，其中有1家没有固定的音响设备，只是指导员上课的时候带上仅仅是一般的卡式录音机而已。 　　 3.健身场馆的经营项目。从调查结果看，小型健身俱乐部主要业务以提供健身项目为主，中大型健身俱乐部除了提供部分健身项目外，还提供配套的健身服务。一般规模较大的健身俱乐部经营的项目和提供的设施更为齐全，为健身消费者提供更全面的服务，以提升俱乐部的竞争力。 　　 4.健身俱乐部的经营模式与营销方式。根据调查，黑龙江省西部地区体育健身俱乐部的经营模式主要有单店和连锁经营两种。从调查结果看，黑龙江省西部地区各商业健身俱乐部中利用人员进行促销的占总数的50%；利用非人员(广告)进行促销的占被调查健身俱乐部的32%；人员促销与非人员促销并用的占总数的28%。 　　 5.经营者的管理理念。通过对黑龙江省西部地区体育健身俱乐部经营者的管理理念进行调查发现，在进行管理时采用“以人为本”这一管理理念排序第一，占总人数的82%；其次为创新管理、系统管理、和谐管理，在此基础上再追求利润最大化。 　　 （二）黑龙江省西部地区健身健美市场的健身指导员特征分析 　　 1.职业结构分析。调查显示：从目前黑龙江省西部地区健美操指导员职业情况看，专职占24.08%，教师（兼职）占20.78%，学生(兼职)占50.75%，其他职业（兼职）占3.39%。可见，黑龙江省西部地区健美操指导员主要集中在学校，其主体是在校学生和老师。 　　 2.健美操指导员指导项目分析。据统计结果显示：黑龙江省西部地区健美操指导员指导项目排序为，健美操74.7%，街舞32%，拉丁健美操32.9%，有氧搏击操15.4%，瑜加13.2%，形体芭蕾9.1%，踏板操3.3%，普拉提3.4%。由此可见，有氧健身操是健身俱乐部指导员指导的主要项目。 　　 3.健美操指导员技术等级现状分析。调查结果分析，黑龙江省西部地区社会体育指导员中国家级社会体育指导员所占比例较小，在现有的社会体育指导员中，有90%以上是二，三级的社会体育指导员。而社会体育指导员的等级结构应为金字塔形，黑龙江省西部地区社会体育指导员等级结构的“金字塔”还应进一步完善，使其更趋合理。 　　 4.文化程度专业情况分析。健美操指导员只有具备全面的专业知识，掌握扎实的专业技能，有较高的文化水平，才能科学有效的在大众健身中进行指导工作。在此次调查结果中显示：黑龙江省西部地区健美操指导员总体学历层次还不错，整体素质比较高，有大专以上学历的健美操指导员占有一定比例。 　　 5.健美操指导员提供服务方式。调查结果表明，黑龙江省西部地区健美操指导员提供服务方式主要是有偿服务，俱乐部管理人员根据指导员的水平提供不同的课时费。 　　 （三）黑龙江省西部