北京新天地推广方案计划-世嘉行传播-135ppt.pptVIP

北京新天地 世嘉行传播2006年18号案 每个人心中都有一个新天地。 为什么？ “哦，还是问问我们自己吧。” 华先生 龚先生 吉敏 广告公司设计师 从业六年，每年不到20天假期。 时常担心身体健康，喜欢户外探险。 购房居住于通州…… 回答肯定是——没错，我是。但是我不想这样。 因此，我们有必要对北京， 这座我们赖以生存和发展的城市作一次全新的理解。 吴良镛说，将来的北京城市规划，不应进行简单的新旧城建设模式，而是要形成多中心的城市空间新格局。按照北京城市发展新格局，重点发展的是“东部发展带”。 我们的结论是—— 850岁的北京，需要一个新天地。 北京新天地会是人们期待的“新天地” 吗？ 答案是肯定的。一定能。 那么，项目现在的核心竞争力是什么？ 性价比？不该仅此而已 我们需把这个“新天地”有力的包装起来，并有效坚决的传播出去。因为， 新天地，早已存在于每一个人心中。 北京新天地，本身就是一个有力的价值概念。 北京新天地 == 国际主流生活特区 从北京新天地切入，传达出“国际主流生活特区” 每个人心中都有一个新天地。 那么，新天地该是什么样的？ 简洁的， 时尚的， 现代的 , 多元的， 包容的， 创造的 ……. 这就是，北京新天地。 北京新天地就给别人这些？ NO，这显然远远不够。 总觉得，除了卖点的堆砌，还欠缺点什么。 面对分众传播的时代，我们必须对我们的项目卖点进行整合提纯，凝练成项目的核 心价值，以最具传播效应的理念统领，集中诉求强化打击力。 寻找核心价值是项目推广的基础和出发点——价值营销观点。 这个核心价值也是支持、诠释国际主流生活特区的支点。 整合突破口： 对于60万平米的大盘，从规划理念入手寻求产品核心价值是明智的手段。 黄金比例，公元前六世纪由古希腊数学家毕达哥拉斯发现，是由数学原理中提出的一个形式美法则，它指事物各部分之间的比例关系为1∶1.618或0.618∶1。一般说来，按此种比例关系组成的任何事物都表现出其内部关系的和谐与均衡。 黄金造城比与国际主流生活特区 达芬奇“人体黄金比例图”是合理的，北京“两轴——两带——多中心”是合理的。同样，北京新天地“黄金造城比”也是合理的。 在北京新天地，一切存在都是合理的！ 最合适的位置，最合适的规划， 创建最适宜居住的国际化主流生活特区。 你可以花3分钟时间从家里走到社区园林里，可以花5分钟时间从园林走到城铁站，花7分钟从社区任意角落走到附近的超市购物，当然，你坐上城铁10分钟、也许更短时间，就到国贸了。 你当然会说，这一切不稀奇，的确，我们能够给予你的，决不是什么高高在上的国际化生活，因为北京一沾上“国际”就意味着——贵！我们的户型——舒适合理，我们的所有配套——恰到好处，摒弃浮夸喧嚣，我们能提供给您的是——真正适合的宜居生活。 生活，朴实无华，返璞归真，恰到好处，自然而然。这就是我们能够给予您生活的全部。也是我们项目的核心价值！ 在房价疯狂飙涨、开发项目纷纷追涨追高的市场，保持冷静的一份坚持，给整正懂得生活的人一个完美的选择。 产品推广定位 CBD东 · 国际主流生活特区 北京新天地，来得正是时候。 好了，北京新天地准备好了。该如何告诉全北京呢？ 我们需要做的只是根据项目的产品核心价值、价格等因素，总结出一个与案名相互呼应的精彩定位与推广方向，形成与目前同类项目的高度区隔，在最经济的营销预算下，迅速赢得市场关注，并引发好感。 SLOGAN 850岁的北京，需要一个新天地。 对北京新天地来说，每个人都是一个天地。 核 心 策 略 平实，有理有据的话语。加之绝对创新的表现形式，将“北京新天地” 搬上“大北京”的舞台。 国际主流生活,其实就是北京的现在进行时, 让人耳目一新的渠道与传播方式,只为第一时间建立市场知名度. 恰到好处的诉求，只为真正睿智的购房着言说. “北京新天地”是以“大北京”为舞台开始亮相的, 精彩,无处不在! 策略三步曲 第一步：简洁有力传达“北京新天地”知名度。树立市场形象高度。 第二步：全面提升和传达“北京新天地”项目卖点，热销同时为后期 价值最大化奠定基础。 第三步：为项目价值最大化储备价值爆发点。 北京，欢迎北京新天地。 THAT’S ALLTHANKS A LOT北京新天地