第三章PWLAN产业现况.PDFVIP

『以國外 PWLAN產業發展模式探討台灣 PWLAN產業成長態勢之研究』 第三章 PWLAN 產業現況 PWLAN 產業約自 2000 年開始從美國開始率先發展，由 Wayport 及 MobileStar 率先投入這塊業務。發展至今僅 4 年多的時間，整體 PWLAN產業已有了相當不錯的成績。本章便是來介紹目前的 PWLAN 產 業，經過四年的發展後，在世界各地的推廣狀況。以及根據這樣的發 展狀況，去推導 PWLAN 的產業價值鏈，並針對價值鏈中的各業者的營 運內容與狀況作一介紹，最後一節再來討論 PWLAN 業者策略聯盟的合 作狀況。 第一節 各重要區域市場環境分析 一、 WLAN的三個區隔市場 在開始分析 PWLAN的市場環境之前，先要對 PWLAN 下個明確的定 義。根據上一章所提過的，WLAN的定義是指使用電腦（或 PDA）透過 無線區域網路卡，以 IEEE 802.11的無線傳輸技術來連結無線區域網 路接取器（AP） ，達到連接網際網路之目的。凡是進行上述的動作就 可以算是無線區域網路（WLAN） ，不過根據熱點的架設地點與服務對 象的差異，我們可以將 WLAN 的市場區隔為三塊，分別是企業市場、 家庭及 SOHO 市場以及公眾無線區域網路（Public WLAN，PWLAN），而 公眾網路便是本研究所討論的重點。 企業用戶可以說是 WLAN 產業最早開始發展的服務對象，由於商 務人士對於上網的需求非常殷切，再加上行動辦公室概念的興起，包 括辦公室網路無線化以及行動工作者在 辦公室以外的地方無線上網 的需求產生，太過繁複的網路線路開始遭到排斥。根據IDC 的研究指 32 『以國外 PWLAN產業發展模式探討台灣 PWLAN產業成長態勢之研究』 出，全球有超過 4,500 萬以上的行動工作者，這樣豐沛且明確的行動 上網需求，促使了 WLAN 產業的發展。所以在無線上網技術逐漸成熟 之後，商務用戶便是 WLAN 服務提供業者第一主打的對象，在推廣運 用程度上，企業市場是三個市 場區隔中是開發程度最高的一塊。 在家庭及SOHO市場的部分，目前 WLAN 在家庭中的普及率算是低 的，只有一些玩家級的消費者，開始嘗試在家中自行組裝無線上網套 件。這是因為在家庭及 SOHO 市場中，供需兩方面都尚有不足。除了 電腦、PDA 之外，能應用 WLAN 技術的消費性電子產品尚且不多，且 消費者對於無線上網的需求並不急切，依舊處於教育推廣的階段。在 未來智慧家電普及且數位家庭概念成形之後，家庭市場對於 WLAN 的 接受程度與需求將會有比較明顯的提升。而以市場規模來看，全球家 庭之數目極為龐大，而且在可預期的未來，無線化之數位家庭必是市 場潮流，故其市場潛力及規模都是最大的。 在公眾無線區域網路（PWLAN）的部分，目前的普及率是最低的， 不過成長速度則為這三個市場之冠。由於 PWLAN 算是國家基礎建設的 一環，為了促進國家經濟動力，目前世界上很多國家都有在協助輔導 推廣 PWLAN 產業，再加上許多跨國經營的大型網路服務業者（如 iPass、GRIC…）的推波助瀾，使這幾年間 PWLAN 的成長速度大幅提 昇。相較於家庭市場，PWLAN的市場規模較小，不過大於企業市場。 圖 3-1 以市場區隔為橫軸，市場開發程度為縱軸，將 WLAN 的三個市 場區隔的相對位置表現於圖上。 33 『以國外 PWLAN產業發展模式探討台灣 PWLAN產業成長態勢之研究』 高 企業市場 度 程 發 開 場 市 家庭、SOHO 市場