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以文字与图片信息提升传媒竞争力 　　在竞争日趋激烈的市场环境中，各类传媒如何打造核心竞争力，取得领先优势，使得文字和图片这种最古老的信息载体，在传媒载体日新月异发展的今天如何提升核心竞争力，是图书情报工作者、媒体研究者及其从业者共同关注的焦点。 　　合理采集使用图片和文字信息是传媒核心竞争力的集中体现。在网络时代，媒体的核心竞争力以内容为王。有论文认为，媒介经济也是注意力经济，注意力经济环境下媒体的核心竞争力依然是内容为王；丰富的高品位的内容是获得受众持久注意力的根本，是媒介可持续发展的关键，而文字与图片信息正是内容的载体。 　　文字和图片都是最古老的传递信息的载体，随着人类社会的不断进步与发展而来，并将随其发展演变成一种极具生命力的传媒语汇。现代传媒也改变了以往的承载信息的传统方式，以图文并茂或图片代替文字的方式，利用科技和艺术的完美结合，增强自身的吸引力，激发人们的阅读兴趣。使人们在接受强化记忆功能和教化功能的同时，不知不觉中改变了传统的阅读方式，这种改变决定了读者接受信息含量的多少和价值的高低，影响着人们的生活质量。 　　在信息时代怎样及时准确合理地采集应用文字和图片，这二者带给受众的阅读效果，是打造传媒内容的关键。 　　图片运用光影、线条、色彩等手段来表现作者的审美意识，它能对现实生活和自然界的事物进行模仿，能真实、形象地再现历史、现实的各种不同社会生活场景和自然现象。图片以静止、凝练的顷刻画面和艺术造型，表现客观事物的美丑属性和作者的审美意识，使观众联想到这一瞬间前后的客观物象的情景、关系和事物发展的过程，感受它的深广内容和社会意义。在众多的现代传媒中，无论是新闻、经济、文化、商贸信息都在以图片或者图文并茂的形式传播信息、发布广告。作为视觉传达信息的图片，以其比文字更具形象性和趣味性、更具视觉传达上的冲击力和独特魅力而越来越被人们所接受，成为视觉传达上的主流。 　　由于生活节奏的加快，人们往往缺乏以前那种闲情逸致来花费时间抱着一本几十万字的书本来阅读，各种画报、期刊正在以大量精美的图片博得读者的青睐。同时，电视网络所带来的视觉冲击力也正在改变人们的生活，快餐时代的到来也带来了快餐文化。图片给人们带来快捷的信息传播方式，也给人们带来了一个全新的信息接受时代。 　　文字，是通过自身的形体语言符号作为表述信息特征的。它让审美者通过文字阅读的方式，经过视觉传达到头脑中浮现出鲜明的再造形象，从而得到审美享受。文字信息的优势在于――文字有性质的确定性，其短处在于――缺乏形象的确定性，它不能像绘画、戏剧、电影那样，通过画面信息让人直接看到形象的实体，而只能通过语言的中介，让欣赏者间接感受到形象的魅力。文字信息可以描绘的范围十分广博：上天入地，宜古宜今，可以承载人的思维和想象，为人类记载了从古至今的轶闻趣事、悲欢离合，又客观真实记录了人类的创造发明和文明历程。 　　文字信息作为视觉传达审美意向的媒介，同绘画塑造形象的工具是色彩、线条和音乐塑造形象的工具是声音不同，文字信息的语言符号广泛应用于诗歌、散文、小说、戏剧、电影文学等语言艺术中，文学语言的基本特点是具有形象性、丰富性、音乐性和感情色彩。文学作品通过生动的形象，感染和打动审美者，它的最大力量不在于抽象的说理，而在于把事物的性质、情状鲜明具体地显现出来，使审美者一经阅读，通过视觉传达所反馈的信息，就如身临其境、如闻其声。这是人类在长期的生活实践中，通过文字为自己的思想和灵魂创造的一个理想家园，它让人类在艰难的劳作中有了一个释放喜怒哀乐等情感的载体。这个载体的容量亦大亦小，既可用百余字描述生活中的一个片断，又可用千字万字的长、短篇来表现社会时代、历史事件；既可以凭借文字来塑造单个人物形象，也可以塑造众生百态，并通过复杂的故事情节、矛盾冲突展示这些人物之间错综复杂的关系，形成庞大的形象体系，为人们创造出一个个栩栩如生的人物形象。让人们通过这些人物形象，审视自身的善恶，并以此找到生存的意义和坐标。 　　随着时代的发展和科技的不断进步，摄影技术、印刷技术的大幅度提高，图片作品信息的传播速度以其惊人的视觉冲击力，通过摄影、印刷成画册被摆在了书架上，印在了饰品中，登在了广告里。与同是纸质传媒载体的文字信息作品相比，无论是从传播的速度，还是人们的接受程度，都不可同日而语。文字已不再是视觉传达信息、交流感情的主要渠道，它正被充斥在杂志、报纸、画册、广告、影视、网络上的图片信息所代替。 　　图片信息的审美特性除了造型性、空间感、质量感之外，还有艺术形象的可视、可触的直观性。在对客观外界具体可感的形式美和形态美的表现上，图片信息胜似文字信息。相比之下，图片信息缺乏文字信息那种穿透事物的渗透性和难以描述的事物发展与人类微妙复杂变化的内心活动，因而，不能引起所有人的共鸣，只能在部分