中央广播电视大学毕业设计论文评审表2.doc

中央广播电?视大学毕业?设计（论文）评审表 黄长勉 海南中央广?播电视大学? 题 目 对保健品市?场营销的几?点看法 【摘要】：随着经济的?发展和人们?生活水平的?提高,保健品正以?异乎寻常的?速度飞入寻?常百姓家,形成近年来?中国消费的?一大景观。保健品作为?一个特殊的?行业,近几年来,在我国发展?很快。然而,综观我国的?保健品企业?,都是此起彼?伏,昙花一现。 关键词】： HYPER?LINK /Artic?le/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09htt?p://hotwo?rd/hotwo?rdSea?rch.ashx?q=%E4%BF%9D%E5%81%A5%E5%93%81 \t _blan?k 保健品 HYPER?LINK /Artic?le/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09htt?p://hotwo?rd/hotwo?rdSea?rch.ashx?q=%E4%BF%9D%E5%81%A5%E5%93%81%E5%B8%82%E5%9C%BA \t _blan?k 保健品市场? 保健品的产?品质量 HYPER?LINK /Artic?le/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09htt?p://hotwo?rd/hotwo?rdSea?rch.ashx?q=%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%94%9F%E5%91%BD%E5%91%A8%E6%9C%9F \t _blan?k 产品生命周?期 一．保健品市场?概述 中国医药保?健品在我国?有悠久的历?史，但作为一个?整体的保健?品产业，兴于20世?纪80年代?。经过三十几?年的发展，历经风风雨?雨，特别是进二?十一世纪以?后保健品行?业，进入了前所?未有的高速?发展时期，但问题依然?存在，我们必须充?分了解和掌?握保健品的?特点，科学合理地?运用营销手?段，使保健品产?业得以健康?发展，造福人类。 保健品市场?现状 1总体状况?。 我国自古就?有独特的药?食养生学说?，而今生活的?水平的提高?使“使花钱买健?康”成为一种社?会时尚，所以保健品?消费市场日?审时势度，来扶正保健?品市场的天?平。为了了解市?场的状况笔?者在海南市?场进入调查?，调查中保健?品市场存在?些共性问题?。在海南随即?调查50多?家药店及保?健批发零售?店中有百分?之78的店?中新增加保?健装柜，经营保健品?400多种?。在海南市场?经营保健品?专卖店。如保健品批?发零售店.糖尿病保健?品店等。有一半药店?内经营保健?品占店内品?种的1/4左右。这说明保健?品在人门的?意识逐渐的?提升，对生活和身?体健康有很?大的提升。 2存在问题?。 执法不统一?从客观上增?加了管理的?难度，给一些不法?经营者提供?可乘之机。 目前市场上?销售的保健?品在审批时?采取的事，“分割管理”的方式。与治疗功能?有关的由药?品监督管理?部门审批，与保健品功?能有关的由?卫生部门审?批。因此就出现?了“药准字”“药健字 ”“食准字 ”“食健字 ”等各类批准?文字，致使一些规?定条款在实?际监督过程?中很难操作?，不利于我国?保健品市场?的健康发展?。保健药品食?品含橼酸地?西地那非成?分属违禁药?物成分。 保健品经营?企业无证销?售药品情况?普遍。 保健品的产?品质量必须?过关。 为什么中国?的保健品红?火一阵之后?便归于沉静?，一直到现在?还没走出阴?影。关健是产品?的质量太差?。很多厂家都?是抱着中国?市场这么大?，只要有人试?买就可以发?财的心理来?生产保健品?的。他们把产品?的包装和广?告放在首要?位置，产品质量根?本不予重视?。这就是造成?消费者花钱?买的仅仅是?一个保健的?希望和概念?，而根本没买?到保健的效?果。 所以他们便?对保健品由?满腔热忱变?为牢骚满腹?。转而寻求其?他的保健途?径去了，由此看来，中国的保健?品要想重新?唤起消费的?热情，就必须提高?产品的质量?。 三，保健品必须?要进行产品?创新保健品?的产品质量? 从营销学关?于产品生命?周期的理论?来看，每个保健品?在投放市场?后也和其它?产品一样，会出现投入?期，成长期，成熟期，衰退期的生?命轨迹，那种生命之?树常青的保?健品是不存?在的，这就是我们?的企业必须?进行产品创?新，保健产品创?新的关健是?纵向挖掘。当一个产品?在市场上站?稳之后，就要充分考?虑和如何完?善其形成，包装，功能，和质量之本?等基本问题?，尽量使其精?益求精。如产品原来?的形态固态?改成液态的?，产品的原来?功能是普遍?性的能改成?特殊性的，产品原来的?质量不稳定?能否改得无?可挑剔等。都是值得我?们思考的问?题。只有做到这?些，才能充分满?足消费者日?益