动画视觉元素在广告中的运用-戏剧与影视学专业论文.docxVIP

本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合安徽师范大学 硕士学位论文质量要求。 答辩委员会签名: 主席:(工作单位、职称) 委员: 导师: 学 位 论 文 独 创 性 声 明 本 人 声 明 所 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 ， 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡 献 均 已 在 论 文 中 作 了 明 确 的 说 明 并 表 示 谢 意 ， 除 了 文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方 外 ， 论 文 中 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 研 究 成 果 。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书 本 学 位 论 文 作 者 完 全 了 解 安 徽 师 范 大 学 有 关 保 留 、使 用 学 位 论 文 的 规 定 ：学 校 有 权 保 留 并 向 国 家 有 关 部 门 或 机 构 送 交 论 文 的 复 印 件 和 电 子 版 ， 允 许 论 文 被 查 阅 和 借 阅 。本 人 授 权 安 徽 师 范 大 学 可 以 将 学 位 论 文 的 全 部 或 部 分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索 ， 可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或 扫 描 等 复 制 手 段 保 存 、 汇 编 学 位 论 文 。 保 密 的 学 位 论 文 在 解 密 后 适 用 本 授 权 书 。 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 学 位 论 文 作 者 获 学 位 后 去 向 ： 工 作 单 位 ： 电 话 ： 通 讯 地 址 ： 邮 编 ： 动 画 视 觉 元 素 在 广 告 中 的 运 用 摘 要 现今，随着影像时代的到来，当我们日复一日的打开电脑、电视、手机等 等，形形色色的影像出入于我们的眼球，其中广告在众多视觉影像中，无论是 技术方面或者艺术方面都更活跃、更前沿、更综合。努力变化影像画面来吸引 我们视觉的停留，并不断创新。 新媒体时代，广告已遍布我们的生活，无论是设计策划、品质制作水平上 都有了极大的提高，各种各样的制作手法层出不穷，其中，结合动画手法制作 的广告设计尤为突出，动画视觉元素在广告中的运用也得到了极大的关注。动 画作为一种创意的表现形式，以比喻、夸张、拟人等艺术表现手法结合最新的 科技手段将我们脑中所构想出的画面达到完美呈现。而广告与动画的结合俨然 是大势所趋，满足了广告日新月异的审美化需求。这是一种新的视觉表现形式， 与现代传统的方式制作的广告相比，其丰富新颖的艺术形式，独特的视觉感染 力，加深观赏者对广告中塑造创新的品牌形象符号的印象。当然在选用动画广 告之前，企业必须分析好自己的整体营销策略、企业文化等，方可行之有效的 发挥动画在广告中的作用。本文将结合实例，以动画视觉元素为研究对象，以 广告为基点，归纳动画视觉元素的造型、构成、色彩等在广告中的运用规律， 分析其在广告中的传播优势，和对受众的视觉审美心理的影响，最后对当前动 画广告的未来发展进行了分析。 关键词：动画广告视觉元素；传播；审美心理 Application of Visual Animation Elements in Advertisements Abstract At present, with the coming of the image age, and when we open the computer, TV and mobile phone day after day, various images jump into our eyeballs. Thereinto, among numerous visual images, ads are most active, advanced, and comprehensive no matter in aspects of technology or arts. It tries its best efforts to change the image pictures to attract our vision and innovate constantly. In the new media time, ads have pervaded in our life. Its design planning and quality production level both have enormous enhancement, and various factures emerge in endle